Représentant les deux tiers de la production laitière biologique au pays, le lait certifié bio québécois est un marché en pleine effervescence qui attire de nombreux jeunes producteurs laitiers partageant un objectif commun : mettre la nature au cœur de leur démarche.
Il était essentiel pour les producteurs de lait biologique que leurs actions marketing soient cohérentes avec leur pratique. Ainsi, une campagne durable et entièrement biodégradable a été imaginée pour exprimer la proximité des producteurs avec la nature.
En affichage et en imprimé, tous les papiers et colles utilisés étaient naturels et biodégradables. Une murale vivante a été érigée lors d'un festival d'art urbain et toutes les plantes utilisées ont été ensuite redistribuées. À l’intérieur des magazines et des hebdos, un encart ensemencé de graines de basilic a été inséré, permettant à chacun de semer et de récolter un peu de nature. Pour accompagner cet encart, une recette spéciale mettait en vedette le lait bio et le basilic invitant à cuisiner le produit.
