PROJETO DE MARCA
Brand design
BURIAN
PT
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Uma clínica especializada em vacinas que propõe um atendimento mais humano e explicativo para seu público.
EN
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A clinic specialized in vaccines that offers a more humane and explanatory service to its public.
Etimologia
Etymology
PT
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A antiga Checoslováquia, hoje República Tcheca é o local de origem da família Burian, que dá nome a marca. A história começa com o avó que veio para o Brasil em 1925 e passou para todos sua paixão pela cultura de seu país natal.
EN
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The former Czechoslovakia, today the Czech Republic is the place of origin of the Burian family, which gives the brand its name. The story begins with the grandfather who came to Brazil in 1925 and passed on his passion for the culture of his native country to all.
CHALLENGE
PT
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Desenvolver uma marca que transmita segurança e proteção, quebrando o paradigma de que vacinas são apenas para crianças. Trazer referências da República Tcheca para o projeto.
Desenvolver uma marca que transmita segurança e proteção, quebrando o paradigma de que vacinas são apenas para crianças. Trazer referências da República Tcheca para o projeto.
EN
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Develop a brand that conveys safety and protection, breaking the paradigm that vaccines are only for children. Bring references from the Czech Republic to the project.Atributos da marca
PT
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Os atributos são aspectos que fazem uma marca ser quem ela é. É um conjunto de conceitos e sensações que ela deseja passar para o seu público. É sua personalidade que a faz ser única e especial.EN
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Attributes are aspects that make a brand be who it is. It is a set of concepts and sensations that she wants to pass on to her audience. It is her personality that makes her unique and special.
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happy ; elegant ; modern ; discreet ; accessible ; scientific ; free mind
PÚBLICO ALVO
Target audience
QUEM SÃO ELES?
Who they are?
PT
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Ambos os gêneros | Todas as classes | Todas as idades
EN
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Both genders | All classes | All agesO QUE ELES QUEREM?
Who they are?
PT
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Todas as pessoas que buscam uma vacina e informações mais contundentes sobre tal imunização.EN
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All people seeking a vaccine and more powerful information about such immunization.
CORES
Colors
PT
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Visto a necessidade de trazer a República Tcheca para a marca, nada mais justo que as cores representarem a nação neste projeto.
AZUL - VERMELHO - BRANCO
Uma paleta que tem o azul monocromático que contrasta com o vermelho da bandeira e o branco em seu mais amplo sentido de limpeza e relacionado a medicina.
EN
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Given the need to bring the Czech Republic to the brand, there is nothing more fair than the colors representing the nation in this project.
BLUE - RED - WHITE
A palette that has the monochromatic blue that contrasts with the red of the flag and the white in its broadest sense of cleanliness and related to medicine.
BRASÃO DA FAMÍLIA
FAMILY COAT OF ARMS
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Foi enviado como referência gráfica o brasão que representa a família Burian e sua origem. E 3 elementos presentes nele me chamaram a atenção:
ASAS - Liberdade e alcançar patamares mais altos
"B" - Inicial do sobrenome e da marca
ESCUDO - Proteção e segurança
"B" - Inicial do sobrenome e da marca
ESCUDO - Proteção e segurança
Assim eu me apoiei na ideia de que o projeto teria que transmitir esses conceitos para seu público. Onde os pacientes enxergassem a Burian Vacinas, não só como uma clínica e sim um lugar onde ela possa esclarecer dúvidas e se sentir protegida e acolhida por PESSOAS.
EN
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The coat of arms representing the Burian family and its origin was sent as a graphic reference. And 3 elements present in it caught my attention:
ASAS - Freedom and reaching higher levels
"B" - Surname and brand initial
SHIELD - Protection and security
"B" - Surname and brand initial
SHIELD - Protection and security
So I leaned on the idea that the project would have to transmit these concepts to its audience. Where patients see Burian Vaccines, not only as a clinic, but as a place where they can clarify doubts and feel protected and welcomed by PEOPLE.
ARQUÉTIPO
Archetype
O PRESTATIVO
The helpful
PT
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O Prestativo é um altruísta, movido pela compaixão, pela generosidade e pelo
desejo de ajudar os outros. Ele teme a instabilidade e a dificuldade, não tanto
por si mesmo, mas pelo impacto sobre as pessoas menos afortunadas ou menos
resistentes aos choques. O arquétipo do Prestativo é percebido em praticamente
quaisquer atividades relacionadas à prestação de serviços, cuidados com a saúde e o
bem estar ou alimentação.
Lema: “Ama o teu próximo como a ti mesmo”
Maior desejo: Proteger os outros do mal
Maior medo: Egoísmo, ingratidão
Estratégia: Fazer coisas pelos outros
Dons: Compaixão, generosidade
EN
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The Caregiver is an altruist, moved by compassion, generosity and
desire to help others. He fears instability and difficulty, not so much
by itself, but by the impact on people less fortunate or less
resistant to shocks. The service provider archetype is perceived in practically
any activities related to the provision of services, health care and the
well-being or food.
desire to help others. He fears instability and difficulty, not so much
by itself, but by the impact on people less fortunate or less
resistant to shocks. The service provider archetype is perceived in practically
any activities related to the provision of services, health care and the
well-being or food.
Motto: "Love your neighbor as yourself"
Greatest wish: Protect others from evil
Greater fear: Egoism, ingratitude
Strategy: Doing things for others
Gifts: Compassion, generosity
Greatest wish: Protect others from evil
Greater fear: Egoism, ingratitude
Strategy: Doing things for others
Gifts: Compassion, generosity
