PUNTO DE PARTIDA
Mar Austral es una empresa uruguaya dedicada a la importación, comercialización y distribución de productos del mar. Con más de 25 años de liderazgo y como consecuencia principalmente, de la incorporación en los últimos años de nuevas categorías y líneas de productos, se entendió que era el momento adecuado para dar un nuevo paso: reordenar la estrategia de marca y estructura de su portafolio.
STARTING POINT
Mar Austral is an Uruguayan company that imports, commercializes and distributes sea food. With more than 25 years of brand leadership and as a result mainly due to the incorporation in recent years of new product categories and lines, the brand understood it was the right time to take a new step: reorganizing its brand strategy and its portfolio structure.
OBJETIVOS
Con el objetivo de expandir touchpoints, conquistar nuevos consumidores y aprovechar el aumento en el consumo de pescado y frutos del mar, es que se planificó durante casi un año el relanzamiento de la marca
Mar Austral.
GOAL
Having in mind the expansion of touchpoints, winning new consumers and taking advantage of the increase of fish and seafood consumption, the relaunching of the brand Mar Austral was planned for almost a year.
SOLUCIÓN
La revitalización marcaria rescata ciertos rasgos morfológicos del imago anterior, incorpora una trama protagonista y le da un rol fundamental al color azul, el cual se convierte en el color code de la marca.
El proyecto comienza a hacerse visible en redes, web, en la comunicación corporativa y en los primeros empaques.
Con este paso Mar Austral sigue consolidando su liderazgo, su fuerte compromiso por mejorar la calidad de sus productos y servicios, consolidando así relaciones cercanas y de confianza con sus diferentes stakeholders.
El proyecto comienza a hacerse visible en redes, web, en la comunicación corporativa y en los primeros empaques.
Con este paso Mar Austral sigue consolidando su liderazgo, su fuerte compromiso por mejorar la calidad de sus productos y servicios, consolidando así relaciones cercanas y de confianza con sus diferentes stakeholders.
SOLUTION
The brand’s revitalization recovers certain morphological characteristics of the former image. It incorporates a pattern with great prominence and gives a fundamental role to blue color, which is the brand’s color code.
The project starts becoming visible in social media, the brand’s website, corporate communication, and in its first packages.
With this new step, Mar Austral keeps on strengthening its leadership and its commitment to improve its products and services’ quality, while consolidating close relationships of trust with its different stakeholders.
The project starts becoming visible in social media, the brand’s website, corporate communication, and in its first packages.
With this new step, Mar Austral keeps on strengthening its leadership and its commitment to improve its products and services’ quality, while consolidating close relationships of trust with its different stakeholders.
