PlayGround Brasil - Branded Content
A partir de janeiro de 2020 ingressei na equipe da PlayGround Brasil como gerente de produção e projetos. Responsável por conteúdo editorial, mas também por conteúdo de marca (branded content), me envolvi com os desafios não apenas da nossa equipe criativa, mas também de nossos clientes.
Como gerente de produção e projetos sou responsável por desenvolver propostas de conteúdo que sejam eficazes e eficientes para nossos clientes e suas marcas. E também para a PlayGround enquanto empresa, já que conteúdo de marca é um dos nossos principais modelos de negócio. Além de desenvolver propostas junto ao time comercial e editorial, também gerencio orçamentos de produção, desenvolvimento de contratos, cronogramas de produção etc.
Aqui alguns dos projetos:
From January 2020, I joined the PlayGround Brasil team as production and project manager. Responsible for editorial content, but also for branded content, I got involved with the challenges not only of our production team, but also of our customers. The goal is to achieve the satisfaction of the internal PlayGround's team and also of the customers.
As a production and project manager, I am responsible for developing content proposals that are effective and efficient for our customers and their brands. And also for PlayGround as a company, since branded content is one of our business models. In addition to developing proposals with the commercial and editorial team, I also manage production budgets, manage contract development, production schedules, third-party budgets, etc.
In this page you can check some of our branded content.
COZINHA DE EMERGÊNCIA - Nestlé
Com foco em receitas práticas e emergências do cotidiano, desenvolvemos junto a Nestlé um projeto piloto que conversa com os mais jovens. O que fazer quando só tem água na geladeira? Como se dar um afago enquanto mercúrio está retrógrado? Como cozinhar algo legal para um encontro de emergência?
Focusing on practical recipes and everyday emergencies, together with Nestlé, we developed a pilot project that talks to younger people. What to do when there is only water in the fridge? How to cuddle while mercury is retrograde? How to cook something cool for an emergency date?
A campanha de conteúdo contava com 4 vídeos principais e completos, com 3 receitas cada. Mas para aumentar seu alcance, elaboramos peças menores com call to action, para provocar e convocar a audiência, levando-a ao vídeo principal. Este é um exemplo feito para Instagram Reels.
The content campaign had 4 main and complete videos, with 3 recipes each. But to increase its reach, we've crafted smaller pieces with call to action, to provoke and convene the audience, taking them to the main video. This is an example made for Instagram Reels.
PAPO DE MESTRAS - Nescafé
NESTLÉ - PAPO DE MESTRAS (MASTER'S TALKS)
Para promover sua marca de café de alta qualidade, desenvolvemos junto a Nestlé um bate papo entre mestras no desenvolvimento de três bebicas muito queridas: o café, o vinho e a cerveja.
Em plena pandemia criamos um switcher remoto para comandar uma captação de alta qualidade em três ambientes diferentes. Com isso, cada uma das mestras pode compartilhar suas experiências não apenas com as bebidas, mas também em áreas profissionais pouco ocupadas por mulheres.
A campanha de conteúdo contava com 1 vídeo principal e pequenos teasers promocionais, todos adaptados para diferentes plataformas.
Esta produção contou com: desenvolvimento de conceito editorial original, casting, pacote gráfico, desenvolvimento de roteiro, curadoria culinária, pré-produção e pós produção, captação remota, direção de arte e adereços, photoshoot, iluminação e motion.
To promote its high-quality coffee brand, PlayGround and Nestlé joined forces to promote a special talk between women that masters the development of three much-loved beverages: coffee, wine and beer.
During pandemic, we created a remote switcher to command high-quality audiovisual remote shooting in three different places. This ways each of the masters could share their experiences from home. They talked about not only the beverages, but also about professional experiences from their fields.
The content campaign had 1 main video and small promotional teasers, all adapted for different platforms.
This production included: development of the original editorial concept, casting, graphic package, script development, culinary curatorship, pre-production and post-production, remote shooting, art direction and props, photoshoot, lighting and motion.
STIGMA BOX - Íntimus (Kotex)
ÍNTIMUS (KOTEX) - CHEGA DE ESTIGMA (STIGMA BOX) - BRANDED CONTENT
Desenvolvemos uma parceria de conteúdo de marca com Íntimus tendo como objetivo levar à nossa audiência uma discussão sobre menstruação e seus estigmas, com objetivos de melhor informar a população sobre pequenos preconceitos e desinformação sobre o tema, humanizado através da vivência de pessoas reais.
Com um calendário de conteúdo extenso, exploramos diversos formatos de mídia e storytelling, começando com um vídeos informativos, explorando ainda experimentos sociais nos quais mulheres desmistificam o assunto junto a homens presentes em suas vidas, incluindo ainda conteúdo criado pela própria audiência, que nos enviou seus casos mais controversos para serem transformados em animações.
A produção foi realizada durante o início da pandemia, o que demandou ajustes de alguns formatos pré-aprovados com cliente, considerando a nova realidade.
Esta produção incluiu: adaptação do conceito do cliente em formatos novos e já existentes, casting, casting de voz, desenvolvimento de roteiro, pacote de artes gráficas e motion, direção de arte, captação remota, animação, curadoria de conteúdo gerado pela audiência, pré-produção e pós-produção.
As PlayGround Brasil's production and project manager, I was responsible for developing strategic content proposals for brands whose values align with ours, and that resonate with the audience.
We developed a branded content partnership with Kotex. The main goal was to connect our audience to a discussion about menstruation and its stigmas, with the aim of better informing the population about small prejudices and misinformation, humanized through the experience of real people.
With an extensive content calendar, we explored different media and storytelling formats, starting with informative videos, exploring social experiments in which people who menstruate demystify the subject together with men that are part of their lives. The campaign also included user generated content, in which the audience sent us his most controversial cases to be turned into short animation content.
Production was carried out during the beginning of the pandemic, which required adjustments to some formats pre-approved with the client, considering the new reality.
This production included: adaptation of the client's concept into new and existing formats, casting, voice casting, script development, graphic and motion arts package, art direction, remote shooting, animation, audience-generated content curation, pre -production and post-production.
BANHEIROS MUDAM VIDAS - Neve
Como gerente de produção e projetos da PlayGround Brasil, fui responsável por desenvolver propostas de conteúdo estratégico para marcas cujos valores se alinham aos nossos, e que ressoam com a audiência.
Nos juntamos à Kimberly Clark e seu produto Neve com a missão de contar ao Brasil o resultado da localização da campanha global Toilets Change Lives, aqui chamada de Banheiros Mudam Vidas. Após desenvolver iniciativas junto a ONGs que realizam trabalho de saneamento básico junto a populações de difícil acesso, a marca desejava comunicar a todo país, através de plataformas digitais, o resultado de seu esforço.
Um novo desafio
Após encerrar a campanha junto às ONGs e já pronta para comunicar os resultados, a pandemia alterou todos os planos da marca. Como mostrar a concretização de suas ações junto a populações vulneráveis e de difícil acesso no momento mais restrito da história?
PlayGround se juntou à Kimberly Clark na busca de soluções viáveis. Estabelecemos uma estratégia de conteúdo focada em um calendário amplo, com diversas peças informativas, que culminassem no lançamento de um curta metragem em formato documentário no canal de Youtube da marca. O documentário reunia imagens pré-captadas, entrevistas remotas e captações in-loco feitas a partir de um time reduzido, seguindo todos os protocolos de saúde e higienene em diversos locais do país (nordeste, sudeste e centro-oeste). Com a implementação das soluções postergadas, introduzimos animações que ajudaram a concretizar em vídeo o que foi adiadas na vida real.
Esta produção contou com: desenvolvimento de conteúdo estratégico baseado em iniciativas do cliente, desenvolvimento de pacote gráfico baseado na identidade do cliente, desenvolvimento de roteiro, captação remota e in loco, casting de personagens e especialistas, animações e motion design, pré-produção e pós produção.
KIMBERLY CLARK / - TOILETS CHANGE LIVES - BRANDED CONTENT
As PlayGround Brasil's production and project manager, I was responsible for developing strategic content proposals for brands whose values align with ours, and that resonate with the audience.
We joined Kimberly Clark and her product, Neve, with the mission to tell Brazilian audience about the results from the localization of the global campaign called Toilets Change Lives. After developing initiatives with NGOs that carry out basic sanitation work with populations that are vulnerable and difficult to access, the brand wanted to communicate the result of its effort to the whole country, in a digital national campaign.
A new challenge
After ending the campaign with NGOs and ready to implement and communicate the results, the pandemic changed all the plans. How to show the implementation of its actions with vulnerable and hard-to-reach populations in the most restricted moment in history?
PlayGround teamed up with Kimberly Clark to find viable solutions. We established a content strategy focused on a wide calendar, with several informative pieces, which culminated in the launch of a short film in documentary format on the brand's YouTube channel. The documentary brought together pre-captured images, remote interviews and on-site captures made from a reduced team, following all health and hygiene protocols, in different places in the country (northeast, southeast and midwest). With the postponing of the solution's implementation, we introduced animations that helped to materialize in video what was delayed in real life.
This production included: development of strategic content based on the client's initiatives, development of a graphic package based on the client's identity, script development, remote and on-site shooting, casting of characters and specialists, animations and motion design, pre-production and post production.
