ZHONG MING HOTEL 中明酒店

1983ASIA Asia Design Branding design YAO&SUSU 中明酒店包裝設計品牌設計楊松耀&蘇素深圳設計

中明酒店始創於一九七九年，承接婚禮、滿月、僑居、生日等宴席，其前身是中堂郭洲渡口的明記酒家，歷經三代人的傳承，如今中明酒店已發展壯大成為東莞的老字號，見證著每一代東莞人的歡慶，成為當地居民的共同回憶。

1983ASIA在品牌歷史的基礎上，結合酒店未來的發展目標，提出「時光里的味道」作為品牌主視覺的設計概念，在親朋團聚的美好時光里，除了品嘗食物本身的味道，更賦予每道佳餚美好的寓意，以此為親朋送上美好祝福，這是東方美學的一大特點，也是東方文化的傳承；因此，1983ASIA分別圍繞龍蝦、螃蟹、鯉魚、錦雞四個主題進行設計。

龍蝦，蝦的寓意極為深刻，在北方人們喻其為「龍」，有鎮宅吉祥之意，在南方喻其為「銀子」，取長久富貴之意。因名字中有一個龍字，所以很多吉祥寓意都與龍有關，比如龍騰虎躍」、「龍馬精神」、「龍鳳吉祥」，既是富貴氣派的食材，又是吉祥如意的祝福。

螃蟹，據《明史·選舉志》載：「會試第一位會元，二甲第一為傳臚。古人常以甲指蟹，螃蟹蟹肥為美，不失為宴請親朋的佳餚，也是金榜題名的良好祝願。古人常用蟹寓意來財，人們認為蟹有二螯，且粗壯有力，一旦鉗住東西就不會輕易放開，寓意守住錢財；而蟹又有八隻腳，意指八方，八隻腳的主要功能是抓，所以人們又賦予蟹八方來財（才）的美好心願。

鯉魚，中國自古就有「鯉魚躍龍門」之說，代表飛黃騰達，官運亨通之意；鯉與利同音，象徵著家家行利，自古以來，鯉魚即被視為祥瑞之物;人們相信鯉魚是一種有靈性的魚類，魚象徵著機遇;魚又諧音「余」，寓意年年有餘，富貴吉祥。

錦雞，形象健美，威武雄壯。仫佬族以錦雞為吉祥之鳥，象徵富貴、高貴，在婦女頭飾和服飾紋樣中常有錦雞的形象。人們把它當作勤勞勇敢、奮發向上、追求光明、創造幸福的象徵。國畫錦雞一般都是成雙成對的在花下、樹下等等，有著「錦上添花」、「前程似錦」等吉祥的寓意。

主視覺設計除了運用到酒店的物料，同時也延展到中秋月餅、臘味、粽子、壽桃包的包裝設計之中；將品牌提倡的情感價值、鮮美的食物、中國文化中美好的寓意，三者糅合在一起，這便是中明酒店代代相傳的精神，只為帶給大家更多的珍美回憶！

CATEGORY｜KEY VISUAL DESIGN 主視覺&包裝設計 AGENCY｜1983ASIA DESIGN DIRECTOR｜YAO & SUSU 楊松耀 & 蘇素 DESIGN & ILLUSTRATION｜YAO, SUSU, HE JING, LI HONG YU, CAI XIU LING, ZHANG YU RONG, JAMES BOND 楊松耀、蘇素、賀靜、李鴻宇、蔡秀玲、張鈺榕、凡人 YEAR｜2020 COUNTRY｜CHINA, DONG GUAN 中国, 東莞