PISANDO
FUERTE
NIKE.
Esta pieza editorial surge con el fin de visualizar y homenajear la trayectoria de los deportistas a través de imágenes de sus suelas, todo a partir del trabajo realizado de la mano con Alejandro Chávez, un triatleta que trabaja como pacer de Nike en el NRC Bogotá.
EN/ This editorial piece was created to visualize and pay tribute to the trajectory of athletes through images of their soles, all from the work done hand in hand with Alejandro Chavez, a triathlete who works as a Nike pacer at the NRC Bogota.
Así entonces, la propuesta final consiste de un libro fotográfico en el que por medio de imágenes e infografías de las suelas, se reconoce la trayectoria deportiva de los pacers de Nike Bogotá. Esto con el propósito de generar un vínculo emocional entre el usuario y el pacer, para invitar y motivar a la comunidad a hacer parte del NRC y a vivir el estilo de vida que conlleva ser un miembro activo. Además, el libro cuenta con un componente técnico de la suela en el que se hace un análisis de la pisada del deportista; esto está conectado con una campaña que está haciendo actualmente Nike llamada “prueba de pisada” donde se busca que el usuario haga una compra responsable por medio de un asesoramiento por parte de un experto, por lo que ambas campañas se complementan mutuamente y su fusión es tanto valiosa como beneficiosa.
EN/Thus, the final proposal consists of a photographic book in which, through images and infographics of the soles, the sports career of Nike Bogota pacers is recognized. The purpose of the book is to generate an emotional bond between the user and the pacers, to invite and motivate the community to be part of the NRC and to live the lifestyle that comes with being an active member. In addition, the book has a technical component of the sole in which an analysis of the athlete's footprint is made; this is connected to a campaign that Nike is currently doing called "footprint test" where the user seeks to make a responsible purchase through advice from an expert, so both campaigns complement each other and their merger is both valuable and beneficial.
En cuanto a la comunicación de la propuesta, cabe señalar que el libro está dirigido a los pacers, en homenaje a ellos, es por esto que se les entrega una copia a cada uno, y posteriormente hacia cualquier persona que quiera o sea parte de la comunidad NRC. Con esto en mente, la pieza editorial se exhibirá en la tienda de Nike calle 82, ya que es el principal punto de encuentro de NRC, junto con la campaña "prueba tu pisada" con el fin de que se complementen, además se posicionarán en la vitrina de entrada una serie de pancartas que motiven al público a conocer el libro. Ahora, la pieza editorial será promocionada a través de un evento de lanzamiento, para el que los pacers previamente publicaran por sus redes sociales.
EN/As for the communication of the proposal, it should be noted that the book is aimed to the pacers, in tribute to them, which is why a copy is given to each one, and subsequently to anyone who wants or is part of the NRC community. With this in mind, the editorial piece will be exhibited in the Nike store on 82nd Street, since it is the main meeting point of NRC, along with the campaign "test your footprint" in order to complement each other, and a series of banners will be placed in the entrance window to motivate the public to know the book. Now, the editorial piece will be promoted through a launching event, for which the pacers will previously publish on their social networks.
Mockups
"Las suelas de los zapatos cuentan historias; marcan momentos, trayectorias, lugares, terrenos y particularidades físicas convirtiéndose en una marca única e irrepetible del deportista.
En Nike reconocemos a nuestros deportistas y sus trayectorias. En este libro se reflejan las historias de nuestros pacers del NRC de Bogotá plasmadas en las suelas de sus tenis Nike que han marcado una etapa importante en su trayectoria como deportistas.
Sabemos que nuestros pacers son aquellos que conectan emocionalmente con los miembros de nuestra comunidad ya que son un modelo a seguir real y cercano a ellos, juntos sacan la motivación para alcanzar sus metas personales de la mano de Nike."
Introducción del libro
Universidad de los Andes (2019-2)
Curso: Estudio 3 (DISE 2100)
Dirección por: Carolina Obregón Tarazona y Christiaan Job Nieman Janssen.
Proyecto por: Sofía López Lagos, Juliana Mejía, María Paula Osorio, Salomé Pulido, Rebecca Zapata.
Fotografías por: Sofía López Lagos.
