Больше 15 лет назад Дмитрий Давыдов открыл студию под своим именем. Большая часть проектов были связаны с дизайном ресторанов и частных квартир. За это время удалось сформировать положительную репутацию в Санкт-Петербурге. Стиль работы студии характеризовался заказчиками как «интересно, узнаваемо, нестандартно с вниманием к деталям и хорошей работой с пространством».

Внешняя представленность студии Дмитрия Давыдова перестала соответствовать реальному положению вещей: не давала понимания о всех мощностях и выросшей экспертизе компании, не раскрывала потенциал команды. Отсутствие системного продвижения затрудняло коммуникацию с существующими клиентами и снижало приток новых клиентов. Запас лояльности и экспертиза в отрасли позволяли бы еще какое-то время команде сохранять репутацию, но был риск быть вытесненными более активными командами. 

В конце 2019 года студия решилась на масштабные изменения как в бизнес-модели, так и в стратегии продвижения. Изменения коснулись продукта, который делает студия, команды, структуры заказчиков. Новое позиционирование в свою очередь стало причиной изменения названия студии и ее фирменного стиля. В обновленном бренде, разработанном LINII Group, фокус был сделан не на личности Дмитрия, а на философии, ценностях и подходе, который разделяет он и его команда.

В основе лежит желание не просто разрабатывать объект/проект, но и со стремлением менять пространство вокруг него – думать наперед об изменениях, которые будут происходить со средой вокруг объекта, через дизайн менять жизнь людей. Данное видение является одним из трендов развития индустрии, а амбициозные цели студии в целом совпадают с вектором развития многих глобальных архитектурных бюро и говорят о релевантности избранного решения. 

Нами было предложено назвать архитектурную часть проекта FIORD. Это название выглядит стильно, современно, очень по-европейски. 

Прежде чем приступить к разработке названия, неймеры ознакомились с проектами студии Дмитрия. Их отличала строгость и чистота исполнения. Название ФЬОРД родилось благодаря ассоциациям с аскетичной и захватывающей дух красотой норвежских фьордов.

Данный образ поддерживает строгий и лаконичный логотип. Студия интерьера, которую было решено выделить в отдельное подразделение, получила название F–Interiors. В основе логотипа лежит буква F с точкой (Letter F With Dot Above Symbol, Ḟ),  визуально отсылающая к европейским, скандинавским алфавитам. Данная буква есть в некоторых раскладках клавиатуры, тем не менее, в настоящее время она не используется напрямую ни в одном языке.