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ODS
Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) foram criados em 2015 pelos 193 países que fazem parte da ONU e se aplicam a todas as nações, empresas, grupos civis e indivíduos. Eles são objetivos universais que visam englobar todo o conceito de sustentabilidade, não só no que diz respeito a meio ambiente, mas ao universo humano, para conquistar um futuro melhor e trazer equidade para todos terem uma vida digna e próspera.
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Desafio
Durante a Semana da Identidade Visual, realizada de 21/09/20 a 05/10/20, foi proposto o desafio de reprojetar a marca global dos ODS – a assinatura gráfica dos 17 objetivos (logotipia e símbolo), a nova iconografia dos objetivos (trazendo unidade entre eles), tipografia e sistema de cores, e criar aplicações da nova marca.
Entre centenas de participantes, este projeto foi um dos oito vencedores, escolhidos criteriosamente por oito jurados.
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Marca atual
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Diagnóstico da marca atual
Conhecer e entender os ODS são um ponto crucial para iniciar a transformação que precisamos. Segundo uma pesquisa internacional da Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OECD) de 2017, entre 28 e 45% das pessoas já tinham ouvido falar dos objetivos.Contudo, consciência é diferente de entendimento, e outra pesquisa revela que 1 em cada 100 cidadãos conhecem os ODS muito bem, enquanto 25% dizem apenas conhecer por nome. Entre países, a discrepância é enorme.
A seguir está a ID atual, que deixa a desejar por não haver coesão entre as cores e representações gráficas utilizadas, a marca e os ícones utilizados são de difícil compreensão e escalabilidade, e também os ícones não são inclusivos por alguns serem de difícil visibilidade, bem como os títulos dos objetivos, devido ao baixo contraste entre texto e cores – reduzindo, assim, a acessibilidade.
Personalidade da marca
Séria, Moderna, Sensível, Humana, Transformadora, Empática, Urgente, Enérgica, Sábia, Acessível, Criativa, Inovadora, Global, Determinada, Mente Aberta, Esperançosa, Emocional, Curiosa, Prestativa, Livre, Atual, Protetora, Idealista, Simples, Do povo, Equitativa, Criadora, Unida, Representativa
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A nova marca
É utilizado um círculo para representar o planeta (com seus povos, meio ambiente e seres vivos) e a própria vida, já que muitos objetos naturais e astros são redondos.
Também há o elemento da seta para indicar ação e dinamismo, criada com cantos arredondados para ser mais amigável, e a mesma se encontra apontando para cima e à direta, para representar objetivo/desenvolvimento. A sobreposição desses elementos reforça o sentido de sustentabilidade, pois é a sobreposição do desenvolvimento com o planeta.
Também há o elemento da seta para indicar ação e dinamismo, criada com cantos arredondados para ser mais amigável, e a mesma se encontra apontando para cima e à direta, para representar objetivo/desenvolvimento. A sobreposição desses elementos reforça o sentido de sustentabilidade, pois é a sobreposição do desenvolvimento com o planeta.
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Cores do logotipo
A cor azul das Organização das Nações Unidades é amplamente conhecida pelas pessoas. Contudo, para os ODS, a escolha é por duas tonalidades diferentes – um azul cosmos que tem mais contraste e remete à confiança e conhecimento,e um azul celeste, que traz a personalidade vibrante da marca – além de remeter à paz, ao céu e ao mar, está relacionado ao Planeta Terra em si, o “ponto azul” do astrônomo Carl Sagan.
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Grafismo
A própria logo é utilizada como grafismo, na cor branca, com opacidade entre 25 e 35% ao fundo dos materiais gráficos, e rotacionada em seu próprio eixo, já que é a representação do nosso planeta e, além disso, também significa a sustentabilidade em diferentes partes do globo. Sua aplicação também visa tornar as peças gráficas ainda mais dinâmicas.
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Os ícones dos ODS
As cores da identidade visual anterior não eram harmoniosas entre si e algumas vezes seu significado não tinha relação com seu respectivo símbolo. Assim, é proposta uma paleta de cores mais harmônica, e que reforçam a personalidade desejada para a marca, no sentido de serem criativas, inovadoras, esperançosas, transformadoras e enérgicas.
Quando aos símbolos, procurou-se uma uniformidade entre eles e foram utilizadas construções mais simples, empáticas e modernas, e que fossem possíveis de serem compreendidas por mais pessoas.
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Inclusão
Pensando em tornar a identidade visual mais acessível, a proposta é utilizar o contraste para tornar o logotipo e o título dos ODS mais legíveis para aqueles que possuem algum tipo de deficiência visual, como baixa visão.
Além disso, em materiais de divulgação que são impressos e estão ao alcance das pessoas, a proposta é que seja aplicado alto relevo para leitura em Braile, conforme é exemplificado nas três próximas imagens.
Para materiais em formato digital, a proposta é que seja criado possibilitando utilizar leitor de tela para tornar o conteúdo acessível.
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Este é um projeto fictício, criado especialmente para o Desafio da Semana da Identidade Visual, e ficou entre os oito vencedores da competição, sendo premiado com uma vaga na ID Class do designer Marcelo Kimura, promotor do evento.
Meu agradecimento ao Marcelo Kimura, pelo aprendizado e oportunidade, e à Marcela Suê, jurada que reconheceu meu esforço e tornou meu projeto um dos premiados.
