Từ lúc bắt đầu tham gia vào lĩnh vực Marketing, tôi đã đọc qua rất nhiều về các khái niệm, nào là Digital Marketing, Marketing Offline, Marketing Online, Facebook Marketing,... Trong số đó có cả Content Marketing, và dẫn đến khái niệm cụ thể hơn là về Content Writer, Copywriter,... và “ti tỉ” những điều mới lạ khác trong lĩnh vực Marketing.

Sau khi tốt nghiệp, tôi thử sức tại một Agency nhỏ và cũng là công việc chính thức đầu tiên: thực tập Copywriter. Bản thân lúc đó cũng khá bỡ ngỡ với môi trường làm việc Agency, cũng như tính chất công việc của một Copywriter: bạn sẽ phải đọc rất nhiều, xem rất nhiều các video về các chiến dịch quảng cáo của nhiều nhãn hàng khác nhau, những gì tôi nghiên cứu cho bài báo cáo khá là giống so với những gì tôi đã từng làm. Nhắc đến quảng cáo, chúng ở khắp mọi nơi, trên TV, mặt báo, điện thoại, áp phích ngoài đường,... đi đâu cũng gặp, nhưng mà tôi thấy chúng có một sức hút rất đặc biệt. Những hình ảnh, tagline, logo nhãn hàng, tất cả đều được liên kết khéo léo với nhau từ hình ảnh cho tới câu chữ. Những đầu sách về Copywriter chắc chắn sẽ giúp tôi nhiều hơn về mặt kiến thức cũng như hỗ trợ công việc sau này. “Làm bạn với hình, làm tình với chữ", “COPYWRITING - Copywriter Và Hành Trình Viết Trong Chiến Dịch Quảng Cáo”, đây là 2 quyển sách mà tôi ấn tượng nhất về hành trình của một Copywriter, những ví dụ, câu chuyện mà tôi có thể thấy bản thân mình trong đó, và từ đó, tôi có thể áp dụng cho công việc của bản thân ở hiện tại và trong tương lai. Đọc xong hết 2 quyển đó có lẽ chưa đủ, tôi lên kế hoạch sẽ tham khảo các đầu sách khác cũng liên quan tới lĩnh vực này, chúng chắc chắn sẽ giúp ích cho tôi. Cũng rất tình cờ khi tôi được đồng nghiệp ở Agency cũ giới thiệu cho cuốn sách “90-20-30 - 90 Bài học vỡ lòng về ý tưởng và câu chữ", một cuốn sách rất đặc biệt cả về hình thức lẫn nội dung bên trong. 

Nếu “Làm bạn với hình, làm tình với chữ" của tác giả Bút Chì cho bạn thấy được những mặt chung của nghề Copywriter nói chung hiện nay, những câu chuyện rất chân thật trong quá trình làm việc tại Agency Marketing, thì “90-20-30 - 90 Bài học vỡ lòng về ý tưởng và câu chữ" sẽ cho bạn “nhập vai" đúng nghĩa, từ lúc bắt đầu gia nhập Agency, làm việc dưới sự hướng dẫn của cấp trên, trong 90 ngày cùng những bài học đáng ghi nhớ. Được chắp bút bởi Huỳnh Vĩnh Sơn - Copywriter đã có thâm niên 10 năm trong nghề, ban đầu tôi cũng rất lấy làm lạ về tác giả này, xen lẫn một chút quen quen vì hình như trước đó tôi đã đọc bài do anh viết trên website Brand Việt Nam, đây cũng là cơ hội tốt để tôi tìm hiểu nhiều đầu sách của anh hơn. Mở đầu cuốn sách là gợi ý về các website để nắm được thông tin trong ngành, đặc biệt nhất là các bước của “Ươm mầm một chiến dịch quảng cáo". Đã từng làm việc tại Branding Agency trong 1 thời gian, tôi rất ấn tượng về cách mở đầu này, vì chúng giống y hệt với những gì tôi quan sát và trải nghiệm. Tiếp theo cuốn sách là giới thiệu những nhân vật chính: cô gái 20 - Thực tập Copywriter, Anh 30 - Senior Copywriter, Chị 32 - Art Director, chị 29 - Account Manager, và anh 44 - Managing Director. Cuốn sách bắt đầu với những ô truyện tranh quen thuộc, khi cô bạn 20 đến Agency cho ngày thực tập đầu tiên, gặp anh 30 và được dạo quanh một vòng công ty làm quen với mọi người, 20 rất ấn tượng bởi mỗi phòng ban có những “cá tính" riêng biệt, y hệt tôi trong ngày đầu tiên - bỡ ngỡ xen chút lo lắng vì không biết trong thời gian tới tôi sẽ làm được những gì nữa. Giở hết những trang truyện tranh là “giao diện" hội thoại giữa bạn 20 và anh 30, lúc đầu đọc tôi đã phải “Wow" về cách bố trí nội dung của cuốn sách, rất hay và sáng tạo, đọc được tầm 10 hoặc hơn 10 trang sách là bạn sẽ được đọc dạng truyện chữ, cách đan xen như này rất thú vị và tạo nên sự thích thú khi đọc. 90-20-30 như cuốn “cẩm nang sống" cho những writer trẻ đang có ý định bước vào thế giới Agency quảng cáo - nơi mà sẽ được “bay bổng" cùng vô số nhãn hàng, cuốn sách cũng dành cho những người trẻ đang tìm hiểu về nghề Copywriter này. 

Những tình huống thiết thực, niềm vui sáng tạo cũng như nỗi niềm khó khăn, những băn khoăn trong công việc được mô tả rất chân thực qua những cuộc nói chuyện giữa bạn 20 và anh 30. “Làm dâu trăm họ", câu nói đầu tiên tôi ghi nhớ khi làm việc trong Agency, không phải bạn ra ý tưởng một phát là sẽ được khách hàng ưng ý ngay, bạn sẽ phải chỉnh sửa rất nhiều để cho ra được một ý tưởng ưng ý nhất. “Số lượng hơn chất lượng", càng vắt não, càng có nhiều cách viết thì càng tốt, từ những ý đó sẽ tổng hợp lại để cho ra một phương án tốt nhất. Tác giả đã giúp tôi hiểu ra điều quan trọng khi tiếp nhận những thông tin từ khách hàng, đó là nhóm lại các ý trước khi viết vì nhớ gì viết nấy sẽ làm người đọc bị rối, đây cũng là lỗi tôi hay mắc phải khi triển khai bài viết. Có lẽ nhiều người không biết rằng, nghề copywriter rất là “hack não", khi mà bạn phải vận não không ngừng, muốn có một câu hay phải viết thật nhiều chứ chẳng đùa.

Mỗi câu viết ra sẽ phải là một ý tưởng khác nhau, không được na ná hoặc trùng ý, ngoài ra cuốn sách cũng cho tôi một bài học về cách dùng từ, đó là “Tiết kiệm từ", khi anh 30 có một lời khuyên dành cho bạn 20: “Người viết hay cho vào một loạt tính từ vì nghĩ rằng câu sẽ “mạnh hơn””, câu đó chỉ “mạnh” thật sự khi có một từ mô tả chính xác ý nghĩa được truyền tải trong câu đó.

Cứ một ngày trôi qua trong cuốn sách, bạn 20 đã có một bài học mà cần gói vào túi hành trang cho hiện tại và sau này. Tôi thấy bản thân được khắc hoạ trong đó, đọc nửa cuốn mà cả một bầu trời kiến thức và bài học kinh nghiệm, “90-20-30” thực sự là một “bom tấn"  không thể bỏ qua và cần được nghiền ngẫm kỹ càng. Có lẽ tôi sẽ dừng bài Review sơ qua tại đây, còn một nửa cuốn sách ở đầu giường đang chờ đợi tôi, chắc chắn đọc xong tôi sẽ chia sẻ cho bạn bè cũng đang quan tâm về lĩnh vực thú vị và đầy thử thách này.