BYPAKA
rebranding
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Noch nie war eine Webseite so wichtig wie in der heutigen Zeit. Unternehmen, die während der Pandemie kein online Auftritt hatten, sind zum größten Teil Pleite gegangen oder mussten mit massiven Verlusten rechnen. Wer dagegen eine klare und homogene Online Präsenz aufgebaut hat, kann barrierefrei kommunizieren und schwimmt in einem Meer voller Möglichkeiten, die für andere noch nicht zugänglich sind.
Moderne Anforderungen bedürfen innovativere Lösungen.
Doch dies erfordert viel Mut. Betina & Fritz, Hofbesitzer und ein liebenswertes Paar, die ich im Frühherbst 2019 kennenlernen durfte, wagten diesen Schritt. Das Ehepaar führt seit mehr als 20 Jahren ein Alpakahof mitten im Schwarzwald. Doch mit der Zeit waren sie nicht mehr zufrieden mit dem, was vorhanden war und beauftragten einen kompletten Redesign ihrer Visual Identity. Sie brauchten ein Logo, einen neuen Namen, Bildkonzepte und eine ehrlichere Markenidentität.
Die Marke
„Die Neue Markenoptik setzt den Fokus auf Natürlichkeit
und ein unvergessliches Alpakahoferlebnis.“
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Sie berührt Herz und Verstand – Sie nimmt den Besucher mit auf eine inspirierende Reise von der konzeptuellen Arbeit in die Natur und auf den Alpakahof. Egal ob Hofführungen, Trekking, Kindergeburtstage oder Zucht- und Freizeittiere: In der Tiefe des Schwarzwalds wird Erlebnis großgeschrieben.
Der Gesamtauftritt (On- und offline) lässt die Marke sich von ihrer besten Seite zeigen. Somit wirkt sie ehrlich, zuverlässig und nah am Menschen. Die neue Markenoptik schafft ein glaubwürdiges Produtkerlebnis durch eine moderne visuelle Interpretation der Markenwerte: regional, familiär und natürlich. Diese Werte sind keine reine Stichwörter – sie repräsentieren die Grundüberzeugungen von Betina & Fritz und bringen zusätzlich wichtige emotionale Komponenten der Markenidentität zum Ausdruck.
Das Konzept
Pur und Direkt
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Zukunft braucht Herkunft. Begleitet durch dieser Gedanke wurden gewisse Ideen und grafische Elemente des alten Corporate Designs übernommen und so zu modifiziert, dass sie zur jetzigen Komposition passen.
Alpakahöfe bieten eine Auszeit - von dem Alltagsleben, dem Stress und der omnipräsenten Informationsflut, die in der digitalisierten Welt kaum aufzuhalten ist. BYPAKA geht einen Schritt voraus und positioniert sich nicht als ein konventionelles Alpakahof - BYPAKA ist ein Zufluchtsort sowohl für die Besucher als auch für die Tiere, die da leben. Es ist ein magischer Ort, wo man Alpakas hautnah erleben und stundenlang mit den Hofbesitzern schwätzen kann ...
Das neue Konzept hat als größtes Ziel, die Besucher auf eine inspirierende Reise zu transportieren, während wir sie dazu einladen auf schöne Erinnerungen zurückzublicken und neue, unvergessliche zu erschaffen.
Logo & Anwendung
„Ein pures, zurückgenommenes Logo vermittelt Einfachheit und Charme.“
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Der Name wirkt sympathisch und bodenständig. Der regionale Bezug wurde angepasst, da Schwarzwald bekannter als Beinberg ist. Der Kontrast zwischen den Schriften ist sehr hoch, um das wichtigste hervorzuheben: der Hauptname des Alpakahofs - BYPAKA.
Die Bildmarke strahlt Naturverbundenheit aus, schafft Bilder im Kopf und weckt Emotionen. Sie stellt eine Alpaka in eine etwas abstrakter und reduzierter Form dar. Im Hintergrund sind angedeutete Bäume/Berge, die die schwarzwälderische Landschaft ausmachen.
Die Form einer modernen wappe wurde wie alle andere Elemente des Logos bewusst gewählt.
Sie soll Tradition und Vertrauen signalisieren.
Webdesign
User Experience
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Die eigene Website ist die moderne Art einer Visitenkarte, denn immer mehr Leute nutzen das Internet für die Recherche von Informationen. Wer also nicht im Internet zu finden ist, existiert für viele nicht und kann nicht erreicht werden.
Betina & Fritz war es sehr wichtig, dass die Webseite dem Hof verhilft, weiteren Umsatz und Kunden zu generieren. Der Ansatz hier war ebenfalls pragmatisch und modern. Nicht nur auf die Ästhetik wurde geachtet, sondern vielmehr um Aspekte wie Usability, Tonalität der Sprache, Content Management und SEO: Wo sind Informationen zu finden, wie sind sie geordnet und wie wird der User durch diese Reise begleitet? Wie oft soll ein Beitrag hochgeladen werden und wie werden wir auf Google gefunden? ... All diese Informationen sind in den Corporate Guidelines dokumentiert und für den Kunden leicht nachvollziehbar.
Die Webseite ist eine digitale Übersetzung von dem was BYPAKA ist. Regional, familiär und natürlich.
Prototyp: adobe.ly/397DNJA
Bildwelt
Hautnah erleben
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Die Bildwelt mit warmen, entsättigten Tönen wirkt raw, ehrlich und atmosphärisch. Die Bilder zeigen der liebevolle Umgang mit den Alpakas und laden den Besucher ein, BYPAKA hautnah zu erleben.
4 Presets wurden mit Adobe Lightroom erstellt und für den Kunden auf Spark AR erweitert, sodass sie diese als Instagram-Filter für die Stories benutzen können. Der Vorteil hier: Betina & Fritz sparen sich die zum Teil aufwendige Bildbearbeitung, Equipment, Praxiswissen und somit der wichtigste Faktor: Zeit.
Gleich nach der Veröffentlichung wurde der Filter ein Erfolg. Mit mehr als 120.000 erreichte Impressionen konnten wir die Reichweite des Alpakahofs erweitern und das Interesse mit dem Social Media Kanal des Kunden verknüpfen - ein nennenswerter Multiplikator.
Sortiment
Nachhaltigkeit im Mittelpunkt
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Mit dem Relaunch der Marke wurde auch das ganze Sortiment auf die neue Konzeption angepasst.
Unnötiges wurde weggelassen, damit Betina & Fritz weiterhin mit geringen Kosten und naturschonend ihre Produkte anbieten können.
