В нашем обществе сложились определенные стереотипы о секс-шопах как о заведомо пошлых и вульгарных местах.
Тема сексуального просвещения остается во многом табуированной и выливается в проблему того, что многим людям стыдно и неловко заходить в подобные места.
Эта проблема привела меня к задаче - создать фирменный стиль секс-шопа, позиционирующий его как место, куда можно зайти без опаски и чувства смущения, отличающийся от устоявшегося в обществе взгляда на типичных представителей данной сферы, лишенный присущей им, как правило, пошлости и вульгарности.
Решением стало раскрытие темы интимных отношений через метафору зачарованного волшебного леса, полного тайн и загадок, местами запутанного, но притягательного и интересного.
Растения и животные из этого леса принимают формы товаров из секс-шопа.
Это и стало решением для нейминга секс-шопа: «Лес Чудес».
При разработке фирменных цветов предполагалось сделать стиль дружелюбным к покупателю, но вместе с тем избежать излишней наивности, сохранить эффект загадочности и волшебства леса.
Все изображения на плакатах также несут двойной смысл и рассчитаны на то чтобы зритель испытал ощущение узнавания отдельного элемента как предмета из секс-шопа или растения из леса.
Также разработанно несколько упаковок, для фирменных товаров магазина, выпускающихся под его брендом.
Вход в магазин сделан таким образом, чтобы органично смотреться в городской среде, транслировать его направленность, но не выглядеть при этом вызывающе и пошло.
Фирменный стиль, распространяясь на брендированную продукцию не пытается быть незаметным. При этом разработанная мимикрия и двусмысленность работает так, чтобы мерч магазина становился ярким и модным аксессуаром.
