STRATEGIE - NAMING - LOGO - BROSCHÜRE
CHALLENGE
Die SV-Schorndorf ist eine eigenständige christliche Gemeinde innerhalb der württembergischen Landeskirche. Als Kirche zeichnen sie sich durch Innovation und Fortschritt aus und träumen groß: Um ihrer Stadt und ihrem Stadtteil besser dienen zu können, wollen sie jetzt ein Begegnungszentrum bauen, dass aus Kaffee, Werkstatt, Jugendräumen, Spielplatz und mehr besteht.
Die SV-Schorndorf kontaktierte den Pier weil sie Hilfe für einen neuen Namen und ihr Branding benötigten. Um das Projekt, das aus Spenden finanziert wird, zu bewältigen, wollten sie eine Fundraising-Broschüre erstellen lassen, in der sie das Projekt vorstellen und zum Mitfinanzieren motivieren möchten.
Unser Ansatz
Da das zuständige Team der SV schon gut vorgearbeitet hatte, besprachen wir in einem kleinen Marken-Workshop nochmals die wichtigen Fakten zum „Internal Branding“: Warum machen wir das? Was ist unsere Absicht? Was sind unsere Werte? Wofür stehen wir? Wer sind wir?
Im zweiten Durchgang konzentrierten wir uns auf die Zielgruppe, die mit der Broschüre aktiviert werden soll und erstellten ein Set an Personas, auf die die Kommunikation zugeschnitten sein sollte.
STYLESCAPES
Die Herausforderung im Projekt bestand darin, einerseits einen Style für die Zielgruppe des Begegnungszentrum zu entwickeln und gleichzeitig die Zielgruppe für das Fundraising im Blick zu behalten.
Durch Stylescapes konnten wir mit dem Team der SV die Richtung festlegen, in der kommuniziert werden sollte.
#OPTION 1 - EDENS BRIDGE
#OPTION 2 - HOME / VALLEY
#OPTION 3 - FREIRAUM
#OPTION 4 - PLUS
FINALES STYLESCAPE
Eine Mischung aus Freiraum und Plus. Fröhliche, positive Farben, abgerundete Formen, Broken Grid Layout.
Naming
Sich für einen Namen für solch ein Projekt zu entscheiden ist ziemlich schwer, da eine ganze Kirchengemeinde mit dranhängt, die mitstimmen darf. Daher entwickelten wir eine große Vielzahl an Namen, aus denen drei für die weitere Präsentation ausgewählt wurden.
Logo
Wir entwickelten eine ganze Reihe an Entwürfen, die sich um das Thema „Verbinden, Gemeinschaft, Miteinander“ drehen. Das finale Logo entstand auch aus den entwickelten Stylescapes und nimmt den Gedanken der Verbindung auf: Jung und alt sollen sich bei uns wohlfühlen. Wir sind fröhlich, positiv, voller Ideen und Kreativität. Wir sagen Ja! zum Leben.
Broschüre
Zuletzt entwickelten wir das Konzept für die Broschüre und orientierten uns dabei an etablierten Konzepten des Storytellings. Wir wollten nicht nur Infos über das Projekt kommunizieren sondern das starke "Warum?“ dahinter aufzeigen. Es geht hier um Menschen, teilweise Menschen mit Not, denen es nicht so gut geht. Wir wollen da sein für sie. Wir wollen helfen, so wie uns geholfen wurde.
Und das haben unsere Kunden dazu gesagt:
