Raúl Libreros's profile
Product Design - Drone Business
Diseño de Producto: Drone Business
1. Antecedentes / Servicio

Una reconocida empresa de publicidad cuenta en su equipo de trabajo con un Ingeniero Multimedia, piloto certificado, que ha prestado sus servicios de grabación de video, captura de fotografías con un Drone DJI Mavic Pro y posteriormente ha ofrecido edición y producción de video. Durante el año 2017- 2018 ha realizado diferentes producciones para eventos especiales, empresas inmobiliarias y de turismo, sin embargo no ha logrado consolidar un marca ni mejorar la rentabilidad de sus servicios.

Lo que ofrece en la actualidad: 
Fotografía Aérea
Video Aéreo
Edición de Video
Postproducción de Video.

Industria en las que trabaja:
Inmobiliaria
Eventos
Entretenimiento


Problemas:

Los nombres de las empresas competidoras tienen nombres muy comunes y poco cercanos. La mayoría son en inglés, pero no se diferencian el uno del otro. 

2. Análisis de Mercado.

Estructura de precios: 200 por hora / 400 por evento.
Características:  Turistas, negocios locales, familiares, Ambos sexos.
Tendencias: Emergente
Participación: Poca
Canales: 
Productos de la marca: Eventos especiales y constructoras. No hay nombres para los productos de la marca.
Sistema de Marcas de la Compañía:  Branded House.

3. Antecedentes / Industria y Competencia:

Local: SkyZoom, ProDigital, Cygnus

Skyzoom: Alquiler de dron en Bogotá y Colombia. Drones Sky Zoom, volando rumbo a la innovación. ¿Ya ha encontrado su príncipe azul y el príncipe por fin le propuso matrimonio?, ¿quiere vender, arrendar o dar a conocer su casa campestre, hotel o arrendar su vivienda?, ¿busca una manera diferente para mostrar el avance de obras de arquitectura?, si la respuesta a todas estas preguntas es sí, Sky Zoom es la solución.

Valto: VALTO es una empresa que está comprometida con el desarrollo del país usando tecnología aerospacial avanzada. Por medio de aeronaves remotamente tripuladas (drones) busca soluciones que optimicen diferentes industrias, mejorando así su eficiencia. Abarca desde la capacitación de personal competente hasta servicios especializados como: asesorías, soporte y ejecución de proyectos; dándole a sus aliados un acompañamiento total. Esta idea nace de aviadores con experiencia que desean aportar su conocimiento y profesionalismo a una tecnología creciente, marcando la diferencia con los más altos estándares de seguridad y a su vez compartiendo su pasión por el vuelo.

Uplift:  Nosotros volamos, analizamos y entregamos datos relevantes capturados con Aeronaves No Tripuladas (Drones) a clientes que se encuentran en diferentes Industrias. Importante para la organización de la información en la web.

Dgdrone:  Multiplataforma audiovisual enfocada al mundo de los drones, dando principalmente un soporte informativo y divulgativo mediante entrevistas, coberturas mediáticas, unboxings, reviews, videoblogs, trucos, consejos, actualidad, reportajes, documentales... Piloto de Drones y Operadora especializado en Filmación y Fotografía Aérea, Fotogrametría y trabajos de Ingeniería Civil. Formador Y Representante de Pilotos.

4. Organización de La Marca

Nueva marca:

Se espera realizar una identidad verbal y visual, al igual que explorar diferentes aplicaciones de los Drones en la tecnología para mejorar su posicionamiento y rentabilidad a través de estrategias de Marketing Digital.

4.1 Personalidad y Posicionamiento:

5. Definición del concepto: 

Perfil: Innovadora, Más Popular que las demás, tecnológica, juvenil, de confianza, de calidad, asequible pero no barata.

6. Características del nombre

Significado y asociaciones:

El valor principal que se desea trasmitir es el de la innovación en la industria y la cercanía con ciertos públicos que no pueden acceder a fotografías aéreas porque no poseen el equipo ni cuentan con un certificado de vuelo. 

Trasmitir un servicio profesional, inspirador y de calidad.

En cuanto a la fonética, que sea preferiblemente de nombre corto en español para reflejar cercanía y sencillez. 

Para representar la sofisticación, experticia, disrupción y elegancia puede resultar un nombre compuesto en inglés. 

Retos:

Encontrar nuevos clientes y nuevas industrias para trabajar
Demostrar el valor de la información brindada por los drones
Vender los servicios que ya se prestan
Promocionar la empresa, hacer marketing digital
Crear sinergia de profesionales para trabajar en conjunto. (Ingenieros Multimedia, Productores Audiovisuales, Topógrafos y Publicitas)
Encontrar nuevas fuentes de conocimiento para estar al día en lo último en la industria de los Drones.

Industrias para los servicios:

Abarcar 3 industrias: 

Agricultura, Publicidad, Construcción, Educación, Emergencias, Energía y Utilidades, Entretenimiento y Hobby, Forestación, Inmobiliario, Bienes Raíces, Inspección de cubiertas, Mapeo de Lotes, Seguridad Privada.

Trabajos:

Foto estudio 
Postales. Toma de fotografías e impresión inmediata con Polaroid Pogo Instant Mobile Printer: (100 USD)
Tour interactivo con inmersión de Realidad Virtual (Evaluar viabilidad)
Inspección de cubierta con drones
Fotografía 360 con drone
Inspección de Obras de Ingeniería
Fotogrametría con Drone Deploy (Valor mensual: 89 USD)

Videos publicitarios para Proyectos Inmobiliarios, Constructoras, Bienes Raíces, Hoteles, Eventos Especiales, Activaciones de Marca. 
Streaming desde vista aérea

Estructura de precios:

7. Estrategia Creativa

7. 1 Definición del Concepto (Síntesis única de atributos, beneficios, valores que caracterizan y distinguen el servicio. La definición del concepto debe ser sintética, precisa y concreta. Tiene que estar redactada de forma simple, en el lenguaje del consumidor):

X es una empresa de pilotos certificados que ofrecen experiencias visuales aéreas utilizando aeronaves no tripuladas, que se caracterizan por trabajar con en conjunto con diferentes industrias y brindar soluciones aéreas innovadoras, efectivas y de calidad.

X es la solución aérea más completa,  efectiva y de calidad para estar a la altura de tus experiencias. 

Atributos: Cercano, Entretenido, Libre, Sofisticado, Innovador, Interactivo, Tecnológico.

Beneficios: Asequible, de Calidad, Efectivo, Actualizado. Independiente.

Valores: Innovación, Curiosidad, Exploración, Sociabilidad, Sensibilidad, Suavidad, Sostenibilidad.

Visión: Hacer que la empresa genere un posicionamiento por su implementación tecnológica produciendo soluciones aéreas con la mayor calidad posible.

Misión: Consolidar una marca que aporte productos de calidad en la producción audiovisual en entretenimiento y captura de datos para sectores como construcción  y proyectos inmobiliarios utilizando las naves aéreas no tripuladas (drones) destacándose por su innovación y calidad.

Personalidad: Particular, libre, moderna. Sociable, joven, sofisticada.

Evocaciones: Sofisticación y libertad. Sensación de libertad, majestuosidad y calma, como dar un paseo en globo por Teotihuacán. Respirar el aire.  La calidad y los detalles de 

Asociación: New York, por la diversidad cultural y la cercanía. Al ser una ciudad que propicia el descubrimiento, la  exploración y la apreciación. Lo que se genera con los productos. Cosmopolita y joven. Color blanco para representar el día y la calma, negro para representar la noche y la elegancia, azul para representar la sociabilidad y el cielo, opcional el morado para representar tecnología y autoridad. Futurista, águila, camaleón, búho, abeja, halcón, película Inception, Forma Circular para representar sutileza, flexibilidad, innovación, triangular para representar jerarquía, dirección, carácter. 

Posicionamiento respecto a la competencia: “A la altura de tus experiencias”. Centrado en el usuario, asequible, interactivo, inspirador, completo y amigable. Borrar la idea de ver la industria como “lejana, lujosa, costosa, selectiva, estática y común”. 

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Capturamos y grabamos momentos desde el aire para estar a la altura de tus experiencias. Las hacemos memorables, interactivos y novedoso. Logramos que tus ojos comprendan de cerca la magnitud de volar y apreciar una perspectiva más amplia del mundo. Elevamos al más alto nivel las producciones audiovisuales al igual que nuestros pilotos certificados elevan los drones para tomar los mejores planos desde el aire.

Naves no tripuladas, profesionalmente pilotadas, producciones impecables, información detallada… 

7.2 Objetivo del proyecto

Condicionantes internos de la marca:  Evitar un nombre compuesto ya que la mayoría de las marcas de la competencia utilizan nombres compuestos por dos palabras en inglés.  Una opción es utilizar una palabra en español que comprenda varios significados. 

Condicionantes externos de la marca: Evitar palabras similares que se encuentren en el mercado existente.

7.2 Definición del objetivo:

-Creación de una marca que trasmita el concepto y el posicionamiento expresados anteriormente.

-Diferenciarse de la mayoría de nombres de empresas que prestan un servicio similar

-Nombre flexible para abarcar varias industrias

7.3 Clasificación y ámbito de la marca:

Clase 9: All computer programs and software regardless of recording media or means of dissemination, that is, software recorded on magnetic media or downloaded from a remote computer network.

7.4 Público Objetivo.

Perfil Geo demográfico: 

Sexo: ambos
Zona geográfica: Local
Hábitat: urbano
Edad: 20 a 50 años
Clase Social: Media, amplia, alta
Canal:  
Ejecutivos de la Generación-X y Millenials que trabajan en empresas del sector Inmobiliario, Constructoras, Ingenieros Civiles que se encuentran en la ciudad de Cali. 

Perfil Psicográfico y conductual: 

-Millennials, Generación-X, Baby Boomers, Generación Z,  que estén dando un paseo por las zonas turísticas de la ciudad interesadas en tener un recuerdo impreso desde la vista aérea.  

-Millennials con un nivel socioeconómico alto, interesadas en grabar sus eventos especiales. 

-Millennials que estén interesadas en mantenerse al tanto sobre la industria de los drones. 

-Generación Z Foto estudio con modelos, escuelas de modelaje que quieran implementar el uso de la fotografía aérea y millennials fotógrafos

-Millennials Ingenieros Topógrafos, Civiles que estén interesados en adquirir la toma de datos por Drone para sus obras.

-Millenials, Generación-X, Baby Boomers, que sean encargados de departamentos de mercadeo en empresas del sector inmobiliario, publicitario, constructoras y bienes raíces.

Rol del público objetivo: 

Existen diferentes roles: El rol de usuario esporádico, que requiere servicios de fotografía y video, El rol de empresa que desea producción audiovisual o toma de datos para sus proyectos. El rol de profesional que compra la información que puede proveer el drone. El rol de piloto certificado o entusiasta que desea obtener información sobre la industria.

7.5 Ejes Creativos 

Diferentes rutas conceptuales que orientan la creación del nombre, se proponen a partir de la relevancia y la distintividad del conjunto de atributos , beneficios y valores. Los nombres basados en atributos son menos diferenciales. Los de carácter descriptivo son débiles desde el punto de vista legal. Es aconsejable priorizar los beneficios emocionales y los valores puesto que son elementos de identidad que realmente diferencian los competidores.
8. Morfología y carácter del nombre

Tipo de Nombre: evocativo, abstracto, palabras existentes y neologismos
Estructura: simples, nombres compuestos/claros/cortos
Idioma: Español, inglés o francés
Fonética:  simple, fácil pronunciación, dinámica, rítmica.
Género y número: neutro, masculino, singular
Estilo y tono: inteligente, cercano, directo, simple, claro, vital, alegre, único.

Espectro del nombre

Descriptivo: 
Literal
Toponímicos: 
Evocativos.
Aportan asociaciones
Hacen referencia a la fundación.
Histórico, simbólicos, mitológicos.
Patronímicos
Nombres de fundadores
Alfanumérico
Abreviaturas, nombres distintivos, no sugieren asociaciones.
Evocativos
Asociaciones, Aspirina, post-it.
Abstracto
No tiene significado pero son distintivos, notorios, no generan asociaciones, artificiales, contenido, inversión en comunicación: Raxxio, jeep, kodak, lexus
Simbolismo: Expresión de un concepto abstracto a través de un sustituto concreto: león, águila, Puma, mustang,
Metáfora: Denominar un producto o una compañía por su relación: ADN, land rover.
Metonimia: Denominar un producto por causa efecto: “Brillo, oikos, midas”
Sinécdoque: Denominar el todo por la parte. Utilizar el nombre de un atributo específico para denominar el producto. 
Personificación: Identificacion por su fundador: Mercedez Benz. Personaje simbólico: tesla.
Oxímoron: Contradicción de conceptos: White Night.
Paronomasia: Juego de palabras a partir de la semejanza en el sonido de dos palabras o frases: Leggs, Whatsapp, Pacomeralgo, 
Aliteraciones y rimas: repeticiones de sonidos y uso de recursos fonéticos para mejorar la calidad acústica del nombre: lean cuisine, dunkin donuts, youtube,
Referencia Evocativa: evocación de un conjunto apropiado de imágenes y significados: Malibu, safari, sephora, quality Street,
Onomatopeya: representación de un sonido: crecs, crunch, miau
Humor:  Juego de palabras o descontextualizaciones: banana republic
Neologismos: Yuxtaposición de dos palabras completas: Photoshop, walkman
Fusión: Eveready, victorinox, directv 
Combinación: creación de un nuevo nombre a partir de la mezcla de dos palabras que comparten estructuras morfológicas similares: Clamato, fruitopia, accenture, frapuccino.
Derivación: Aeromexico, splenda, uniroyal, Tropicana.
Contraccion: creación de un nuevo nombre a partir de la abreviación de una palabra existente.
Grafía alternativa: Alteración de la forma ortográfica: froot loops.
Palíndromo: Civic, xanax, 
Fonosimbolismo: técnica de creación de neologismos sin significado: vaio, zeyron, prozac, zeneca. Vinculo sonido significado: 
-Los sonidos sordos como k, t, p, x, sugieren fortaleza, energía, potencia y brevedad.
-Los sonidos oclusivos sonoros, los bilabiales, nasales y laterales como b, d, g, l, m, n generan nombres más cercanos, fáciles y abiertos.
-Los sonidos fricativos f, s, z,v evocan rapidez, dinamismo, vivacidad, velocidad y ligereza. 
- Las grafías z, q, x, evocan eficacia, profesionalidad, solvencia y actividad: Zyrtec, Qudexy, TQ, Ablixa.
-Duplicación de grafías se emplean como poderosos captadores de atención: Exxon, abbvie, ixxeo
Evitar utilizar siglas, acrónimos, iniciales y números. No transmiten nada, son difíciles de registrar.

Criterios de selección: 
1.Un nombre debe ser notorio: conocer los códigos creativos.
2. Distintivo y único: combinan conceptos de forma poco habitual, abstracta a partir de criterios fonético, asociaciones innovadoras.
3. Flexible y duradero: permitir extensión futura de la marca a otros productos e incluso a otros sectores.
4.Debe ser sugerente y evocador: Smart, Instagram, visa, Facebook.
5. Apropiado y creíble: gasnatural, telefónica, 
6. Coherente con sistema de marcas
7. Nombre debe ser legible y pronunciable
8. Debe ser registrable.

Escala.

9. Creación de Nombres:

Opciones: 

-1. Kúmulo: Descriptivo evocativo. Grafía alternativa de “cúmulo”. Evoca “Buenos vientos” o “Buenos tiempos”. Cumulo es el nombre de una  nube asociada al buen tiempo. Además significa “Bullir” en Filipino. 

-2. Kumola o Kumula: Evocativo. Derivado de Cúmulo, composición entre grafía alternativa de kumulo y la palabra “mola” que en español significa gusto o aprobación. Evoca “Montón de buenos gustos”. 

-3. Voler, Voleir: Descriptivo Evocativo. Evocación de “Oler el viento” “Sentir el viento”. Volar en italiano, grafía alternativa de volar. 

-4. Starten: Combinación. Evoca “empezar de la mejor manera” “servicio de alta calidad”. Composición entre “Start” que significa iniciar en inglés y “ten” que significa diez en inglés. Además significa “despegar” o “arrancar” en alemán. 

-5. Inviu o Invu, Invus, Inview,ViewPoint: Grafía alternativa de “Imbue” e “Inview”. Evoca “inspirar en el aire” o “ingenieros en el aire”. Fonéticamente suena igual que “Imbue” que significa inspirar o empapar en inglés. Además es una fusión entre “In” que significa estar dentro, locación, inclusión, posición sin límites, ingenieros e innovación; “viu” para representar “view” “vista”. La letra “v” de viento, volar, vuelo y “u” que fonéticamente representa “you” en inglés. Según su fusión podría evocar “Ver dentro de ti” o “Ver por ti” / “Volar por ti”.

-6. Élixe: Sinéqdoque. Grafía alternativa de “Helice”. Descriptivo, ya que  describe un atributo de los drones. Elixir, elige, hélice, elite, aire, potencia. Evoca “actividad en el aire” o “Potenciar el vuelo”. La letra “x” representa la forma del drone.

-7. Airia: Palíndromo. Fusión de aire y alegría. Evocación “Diversión en el aire”.

-8. Alkon: Simbolismo de Halcón. Grafía alternativa de Halcón.

-9. Magesty: Metonimia de volar y observar: Magestuosidad. Evoca “Lo majestuoso de volar”. Grafía alternativa de Majesty. 

-10. Senseir: Evoca, expertos en el aire “sense”,“ir” y “air”. Evoca “el lugar dónde van tus sentidos o tus experiencias en el aire.“

-11. Highmedia, Totalmente Descriptivo. Multimedia para trabajos en el aire.

-12. Hightech: Totalmente Descriptivo. Alta Tecnología,  por lo alto. 

-13. PickUpMedia: Totalmente Descriptivo. Levantar, imagen, alta, multimedia.

-14. GrowUpMedia: Totalmente Descriptivo. Crecer, alto, multimedia,

-15. MediAloft: Totalmente Descriptivo. Multimedia por lo alto.

-16. Flotair: Evocativo Descriptivo. Flotar, “flujo del aire”.

-17. Elevo: Contracción de elevó. Ella vuela en portugués. 

-18. Buhoyant: Evocativo Descriptivo. Simbolismo de Buho y flotante, optimista, sostenido en inglés

-19. Zumm, vezzum: Onomatopeyas de zumbido de abeja.
Similitud con Zoom.

-20. Vuzz, Vezz, : Onomatopeyas de zumbido de drone. Similitud con vez, ves, ver.

-21. Summen: Totalmente descriptivo. Zumbido en alemán.

-22. Whizz: Totalmente descriptivo. Zumbido en inglés. 

-23. Vuzzing: Descriptivo de zumbido en inglés, Grafía alternativa de zumbido en inglés “buzzing” por “V” de volar, viento, ver. “Ing” de ingeniería.

-24. Zánganos: Humor. Abeja macho, traducción de Drone. Persona que no le gusta trabajar, que solo vive para el apareamiento.

-25. Airynview.  Fusión de dos palabras. Air y view.

-26.  Airyshot, Airyzoom, . Fusión de dos palabras. Airy y shot

-27. Zoomvido, Zoomvideo, zoomvi2, , Zunvid : Fonosimbologia de zumbido. Fusión entre Zoom y contracción de video. Evocación de “videos aéreos cercanos”.

-28. Air4media: Nomenclatura. Fusión entre dos palabras. Evocación de frase. “Aire para multimedia.” Representacion de las 4 industrias que trabaja. 

29.-Exosfair:  Referencia Evocativa de Exosfera. Fusión entre Exosfera y aire.

30. Volálo: Grafía alternativa de Vuelalo, en acento valluno.

32. Elifive: Elife. 

Shortlist:

ViewPoint  
Alkon
Elevo
Elifive
Elixe
Volálo
Zoomvid

Criterios de selección:

Según la información recogida en el brief se realiza la calificación de la lista teniendo en cuenta los criterios obedeciendo a los objetivos y valores de la marca: 
10. Social Mood Board

Creación de MoodBoard a través de los mejores shots en cuentas de Drones en la red social Instagram:
HÉLIXE
Sinéqdoque. 

Grafía alternativa de “Helice”. Descriptivo, ya que  describe un atributo de los drones. 

Elixir, Elipse, elige, hélice, elite, aire, potencia. 

Evocación: “actividad en el aire” o “potenciar el vuelo”. La letra “x” representa la forma del drone. Nota: se agrega la “H” para evitar la similitud con la connotación negativa de la palabra “Exile” que significa exilio en inglés.

Legal.

Dominios disponibles:
helixe.com, helixe.com.co, helixe.solutions, helixedrones.com
A continuación se encuentra el MoodBoard y logo final con ajustes del cliente:
Clic en el enlace para ver la ficha técnica en Google Docs

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