[PT] A Yayllow é uma marca para, inicialmente, ser usada em redes sociais. Uma marca diretamente ligada à personalidade da cliente: divertida e com ar vintage, com inspiração principalmente na publicidade dos anos 80 e 90. O público-alvo da marca é principalmente composto por mulheres jovens que gostam de maquiagem e de uma estética retrô.

[EN] Yayllow is a brand for social medias. It is a brand directly linked to the client's personality: funny and with a vintage look, mainly inspired by the visual aspects of 80's and 90's publicity. The brand's target is mostly composed by young women that likes make up and retro aesthetics.

[PT] O maior desafio para a construção dessa identidade foi resumir todos os atributos dessa personalidade em uma unidade visual. Trazer essa estética retrô dos anos 80 e 90 para a modernidade das redes sociais, unindo isso ao mundo da beleza jovem.

[EN] The biggest challenge while building this identity was to summarize all this personality attributes in an single visual unity, convey the 80's and 90's retro aesthetics to the social media modernity together with the young beauty world.

[PT] Como essa marca está ligada intrínsecamente à personalidade de uma pessoa, o diálogo foi algo ainda mais necessário para a criação dessa identidade. As primeiras etapas foram de cocriação, com a construção de um moodboard junto à cliente. Pensamos na Yayllow como uma pessoa com suas características individuais, modo de vestir, maquiagem e cores preferidas.

As cores escolhidas tinham que transmitir a atmosfera das décadas 80 e 90 junto a alegria e jovialidade características da personalidade da marca. Estas cores foram retiradas de peças características dessas décadas. Também a partir da moda, objetos e acessórios, foram criados os padrões para completar a identidade.

[EN] Once this brand is intrisecally linked to a person's personality, the dialogue showed itself as being extremely necessary for this brand's creation. The initial steps were of co-creation, with dialogue and a moodboard construction together with the client. We thought on Yayllow as a person with its individual aspects, way of dressing, make up and preferred colors.

The chosen colors had to convey the 80's and 90's atmosphere together with joy and joviality. Those colors were taken from striking pieces of these decades. Patterns were created inspired by retro fashion, objects and accessories.

The chosen typography for Yayllow was Cooper Black. A very present typography in packaging, storefronts, music albums, t-shirts, politic posters and general pop cultures from the 60's to 90's. It's a font with curves, funny and that works very well in bigger sizes as in smaller sizes, despite its weight. In the final version of the logo, the characters were rotated and moved, messing up a little bit in order to give more movement and funny aspects.

[PT] Aqui está um vídeo (em inglês) sobre a história e a influência dessa tipografia no século XX.

[EN] Here's a Vox video about the story and influence of Cooper Black in past century.

[PT] Os layouts para as redes sociais foram inspirados nos cadernos cheios de colagens e inspirações recortadas de revistas que muitas adolescentes tinham nos anos 80 e 90.

[EN] The social media layouts were inspired in the full of croped collages and inspirations notebooks that many teenagers had in 80's and 90's.

A complementar typography was picked up founded in this concept: a manuscript font reinforcing the inpiration notebook visual.

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