Amel Kids — детская стоматологическая клиника, часть Amel Dental Clinic и Amel Medical Group, айдентику которой мы разработали ранее.
Новая задача:
Придумать и оформить концепцию рекламной кампании. Сообщить об открытии клиники и привлечь внимание жителей города к появлению новой уникальной стоматологии для детей. Показать особенности и УТП стоматологии Amel Kids: комфортное лечение без стресса для ребенка и капризов, дети не боятся и даже любят посещать эту клинику.
Придумать и оформить концепцию рекламной кампании. Сообщить об открытии клиники и привлечь внимание жителей города к появлению новой уникальной стоматологии для детей. Показать особенности и УТП стоматологии Amel Kids: комфортное лечение без стресса для ребенка и капризов, дети не боятся и даже любят посещать эту клинику.
Решение:
учитывая целевую аудиторию, выбрали несколько каналов:
наружная реклама, печатные материалы, соцсети, сайт. И предусмотрели возможность создать видеоролик.
учитывая целевую аудиторию, выбрали несколько каналов:
наружная реклама, печатные материалы, соцсети, сайт. И предусмотрели возможность создать видеоролик.
Идея:
Чтобы заманить ребенка к стоматологу, нужно соблазнить его чем-то по-настоящему привлекательным. Тем, перед чем он не сможет устоять и чему будет рад. Это:
а) игра
Чтобы заманить ребенка к стоматологу, нужно соблазнить его чем-то по-настоящему привлекательным. Тем, перед чем он не сможет устоять и чему будет рад. Это:
а) игра
б) загадочность
в) сказка
в) сказка
Так родилась наша метафора: врачебная тайна.
У каждого врача есть своя тайна, очень-очень секретная. Но если ты будешь внимательным и наблюдательным, ты ее заметишь. А если будешь хорошо себя вести и подыграешь, то сможешь тоже стать участником таинственных превращений! Только Тсс…
В этой рекламной истории мы «превратили» врачей в инопланетян и фей «под прикрытием». Они скрывают свои эльфийские ушки, волшебные крылья и пушистые хвостики под халатами. Их заметит только тот, кто искренне верит в сказки.
Реализация:
— сначала врачей сфотографировали,
— потом выбрали для каждого сказочный образ
— и дорисовали воображаемые части тела: крылья, уши, хвосты.
— сначала врачей сфотографировали,
— потом выбрали для каждого сказочный образ
— и дорисовали воображаемые части тела: крылья, уши, хвосты.
Визуальные решения поддержали слоганами:
— Лечиться можно даже у фей!
— Чудеса для маленьких волшебников.
— Сказочная стоматология.
— Лечиться можно даже у фей!
— Чудеса для маленьких волшебников.
— Сказочная стоматология.
Кроме рекламной истории, клиника Amel Kids заказала оформление детской комнаты. Мы вспомнили, где нам нравилось бывать в детстве, поболтали об этом со знакомыми детьми и нарисовали паттерн в пастельных тонах — достаточно милый (для родителей) и населенный космическими монстриками (для детей).
Главный персонаж паттерна обладает всеми чертами, чтобы стать маскотом Amel Kids:
— он сказочный и магический, знает и умеет много интересного;
— он прилетел из космоса и владеет новейшими технологиями;
— у него шерсть сиреневого цвета, ушки на макушке и три глаза.
— он сказочный и магический, знает и умеет много интересного;
— он прилетел из космоса и владеет новейшими технологиями;
— у него шерсть сиреневого цвета, ушки на макушке и три глаза.
И улыбка во все белоснежные зубы, конечно).
