VP Forever - некоммерческая частная организация, которая осуществляет волонтерские мероприятия на территории Индонезии. Все мероприятия направлены на помощь и развитие подрастающего поколения жителей. Флагманской программой были внешкольные занятия английским языком для местных детей, преподавателями которых являются волонтеры со всего мира. Эти уроки английского не только дают балийской молодежи возможность улучшения социальных условий, но и побуждают их вдохновлять других и вносить свой вклад в общее развитие культуры общества на Бали.
Глобальная ситуация с пандемией вынудила приостановить деятельность, что дало время на переосмысление структуры фонда и планирование новых программ.
Бизнес стратегией стала трансформация фонда в Учебный центр, а мы помогли разработать стратегию, платформу бренда и поработали над визуальным решением.
___
VP Forever is a non-profit social impact organization that arranges volunteer activities in Indonesia. They focused on creating educational opportunities for local communities of young generations. Flagship programs are English classes, whose teachers are volunteers for the whole world. Young people have the opportunity not only to improve those social conditions, but they can also contribute to the overall development of the culture of a society.
The global situation with the pandemic forced the suspension of activities, which gave time to rethink the structure of the fund and plan new programs.
The business strategy was the transformation of the fund into a Learning Center, and we helped to develop a strategy, brand platform, and worked on a visual solution.
Брендинг благотворительности не означает, что вы прячете свою человеческую сторону за логотип и привлекательный сайт. Вместо этого речь идет об использовании ресурсов, которым брендинг придает громкости и позволяет волонтерам легче понять суть деятельности бренда.
___
Charity branding does not mean you shelter behind a logo and an attractive website. Instead, it is about leveraging resources in which branding adds volume and makes it easier to understand the essence of the brand.
Чтобы понять отрасль и то, что от нее хотят волонтеры, мы оценили конкурентную среду и провели интервью с заинтересованными лицами, работниками фонда и с волонтерами. Мы разделили волонтеров на 6 сегментов, исходя из их психологического профиля, после чего выбрали 3 наиболее релевантных нам.
___
To understand the industry and what volunteers want from it, we assessed the competitive landscape and interviewed stakeholders, foundation employees, and volunteers. We divided the volunteers into 6 segments based on their psychological profile, after which we chose the 3 most relevant to us.
Мы признали что самым большим преимуществом VP Forever является его способность вдохновлять подрастающее поколение балийцев к саморазвитию, тем самым усиливать вес голоса каждого и раскрывать их потенциал.
А Центр Обучения становится “Гнездом Возможностей” как для подрастающего поколения Балийцев, так и для волонтеров, чье чувство общности и сопричастности к единой идее сосредотачивают их со всего мира в одно комьюнити. Они вместе создают возможности для расширения знаний и доступности информации. Эта идея бренда и легла в основу всех коммуникаций.
___
We recognized that VP Forever's greatest asset was the ability to inspire the growing generation of Balinese people to develop themselves, thereby increasing the weight of everyone's voice and unleashing their potential.
And the Learning Center becomes a “Nest of Opportunities” both for the younger generation of Balinese and for volunteers, whose community feeling and belonging to a unit idea brings them from all over the world into one community. Together they create opportunities for knowledge expansion and information accessibility. This brand idea formed the basis of all communications.
Структура фонда сложносочиненная: поэтому основной задачей мы для себя поставили разработать единый знак, чтобы все суббренды фонда легко распознавалась и ассоциировались с одним целым.
___
The structure of the fund is compounded: therefore, we set ourselves the main task to develop a single icon so that all sub-brands of the fund are easily recognized and associated with a single whole.
Новое визуальное решение основывается на этой идее и подчеркивает характер: воодушевляющий, честный, исключительно позитивный - мы хотели разработать такой логотип, который было бы элементарно нарисовать от руки и показать жестом, а систему бренда максимально простой, не нуждающейся в сложных реализациях и ведении.
Яркий оранжевый оттенок, который был изначально у бренда мы не стали менять, а немного его освежили, так как он хорошо передает энергию и позитивный заряд основательницы фонда и всей команды.
___
The new visual solution is based on this idea and emphasizes the character: inspiring, honest, value positive - it was necessary to develop a logo that would be simple to draw by hand and show with a gesture, and the brand system is as simple as possible, not requiring complex implementations and guidance.
We did not change the orange color that was the brand's original color but refreshed it a little, as it conveys the energy and positive charge of the foundation's creators and the entire team well.
В планах развития фонда выход на новые рынки под девизом “Действуем глобально, мыслим локально”.
___
The fund's development plans include entering new markets under the motto “We act globally, think locally”.
