•Coviran - Packaging redesign proposal

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CREACIÓN MARCA DE DISTRIBUCIÓN

En busca de un packaging propio de Coviran y reconocible en el lineal (Coherencia • Consistencia • Layout • Tipografía • Fotografía el ilustración).

Adoptamos el círculo como elemento unificador de toda la línea de packaging:

- Como parte del diseño del packaging

- Toma cenital de fotografías.
- Mostrado por transparencias en el producto.

EL PODER DEL COLOR
Trabajamos los productos de confianza con la fuerza del color.

Empleamos el círculo como denominador común que en este caso se ve parcialmente para dar dinamismo.

Este círculo y el fondo funcionan como duotono, un recurso gráfico que potencia la percepción de calidad del producto.

ILUSTRACIÓN & FOTO
A parte del recurso del círculo con duotono (la fuerza del color), utilizamos siempre ilustración que remiten al producto y,
en caso de mostrar imagen, es en cenital para reforzar la forma circular.

Línea 1

UN BROCHAZO DE BLANCO

Tenemos unos criterios para dar coherencia al packaging y con una percepción de calidad alta gracias a recursos elaborados como ilustraciones, color, imagen… Pero es tan importante la identificación en el lineal que hemos introducido el color blanco como protagonista de toda la línea.

Línea 2

A TODO COLOR

La identificación en el lineal se da a través de las ilustraciones, la identificación con el círculo a través de las imágenes y el color,
criterios que dan coherencia al packaging con una percepción de calidad alta.

Propuestas para restiling de packaging de Coviran

• Premisas:

Establecer una línea gráfica que mantenga los mismos criterios para cualquier producto, permitiendo reconocer en cualquier lineal los PRODUCTOS COVIRAN. Sencilla, moderna y que distinga nuestra marca de distribución del resto de marcas. Reconocible, agradable y consistente.
Nuestro elemento diferenciador parte del logo (del actual, el punto de la i que se desmarca del conjunto a través del color rojo; de la nueva propuesta, la O; así encontramos un elemento que nos pauta el estilo gráfico.

• Estilo:

- Predominio de un color para cada pack.

- Empleamos el círculo (tomado de la i del logo (o la O de la propuesta) para aposentar imágenes y contrastar color de fondo creando duotonos.

- Ilustraciones clásicas atenuadas del producto: elegantes, sutiles y que dan coherencia al conjunto.

- En el caso de packs opacos, imagen de producto preferiblemente cenital y circular.

- En packs con transparencias, jugar con el layout y el producto real (legumbres, p.ej.).

• Tipografías:

Nombre y subnombre de producto siempre en minúscula para una mejor legibilidad.

Dos tipografías modernas de palo seco:

- Avenir Next para nombre y subnombre de producto. Esta fuente ofrece el equilibrio perfecto entre armonía y contraste, y una óptima legibilidad.

- DIN Cond para descriptivos, tablas, direccionadores, legales... Estilo geométrico, muy legible en diferentes escalas de tamaño.

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