Lexus Creative Masters 2019
100년을 이어갈 수 있는 브랜드 캠페인
렉서스의 자동차를 팔기 위한 캠페인이 아니다. 렉서스 브랜드가 지향하는 가치 중 하나인 ‘장인정신(Craftsmanship)’을 알리는 캠페인이다. 2017년 렉서스가 플래그십 모델인 LS 500h를 새로 론칭하면서 ‘장인정신’을 주제로 브랜드 캠페인을 기획할 당시 이미 많은 브랜드들이 국내 장인과 콜라보레이션 작업을 하고 있었지만 대부분 일회성으로 끝나는 경우가 많았다. 렉서스에는 더 진정성 있고 장기적으로 이어갈 수 있는 브랜드 캠페인이 필요했다. 이에 ‘사람의 감각과 감성’을 통해 물건을 만들어 내는 신진 공예 작가들을 대상으로 어워드를 진행하고 수상자를 지원하는 ‘렉서스 크리에이티브 마스터즈(Lexus Creative Masters)’ 캠페인을 시작했고, 지금까지 이어오며 ‘Craftsmanship’ 문화를 만들어 가고 있다.
Award Teaser
Screenshots of Award Teaser
Lexus Creative Masters Edition
Lexus Creative Masters Homepage
Award Winner Film
Lexus Creative Masters Leaflet
캠페인을 시작한 지 3년이 된 지금, 공예계에서 렉서스 크리에이티브 마스터즈는 꽤 알려진 프로젝트가 되었다. 진정성을 잃지만 않는다면 장인정신이라는 수식어가 렉서스만의 것이 될 것이라고 믿어 의심치 않는다.
Planner
곽동화
