ORBEA VECTOR DROP
SPOT PUBLICITARIO 2D / 3D
Proyecto realizado de Orbea, compañía española de bicicletas y ciclismo profesional y amateur que cuenta con una experiencia de más de 175 años con la que se ha convertido en una de las empresas líderes del mundo
El encargo de este proyecto consiste en la elaboración de un Spot de 30" con fines publicitarios mezclando animación 2D y 3D junto con su campaña y diferentes aplicaciones comerciales y de promoción.
Proyecto realizado en Cinema 4D / After Effects / Adobe Audition / Adobe Illustrator / Adobe Premiere
DESCRIPCIÓN
VECTOR DROP es la bicicleta más importante de Orbea dentro de su gama de bicicletas Urbanas, con esta campaña se trata de generar un valor añadido a través de una presentación básica, pero cargada de simbología y significado.
El objetivo más claro con el que se trabaja es presentar a la bicicleta de una forma simple, pero haciendo que esta sea la protagonista enseñando mediante planos o representaciones las características mas singulares y destacadas para llegar a potenciarlas y de esta manera adquirir una nueva forma de atracción para el público.
PROCESO DE TRABAJO
LA IDEA
La idea de este proyecto nace de la tendencia actual del ciclismo urbano, y como esta disciplina representa unos valores únicos e incluso aporta un estilo propio. Se trata de una modo de ciclismo exclusivo para la ciudad que funciona como hobbie o como lifestyle.
El objetivo principal que tiene este proyecto es afianzar un público objetivo a través del audiovisual y mostrar el potencial que tiene la bicicleta para general un valor diferencial y exclusivo frente a la competencia más directa.
Fotografías DOSNOVENTA / Brazo De Hierro
INFLUENCIAS
Se realiza un estudio del público objetivo, y esto marca la línea gráfica del spot, se llega a la conclusión que el spot tiene que llegar a un target joven, pendiente de las nuevas tendencia y que tienen un estilo de vida marcado por la tecnología y por utilizar productos con los que se sientan identificados.
Las referencias en las que se basa la campaña entran en el mundo audiovisual, por un lado está la música techno, un estilo contemporáneo, oscuro y con fuerza. También dentro del techno se referencia el VJ (Videojockey), una fusión entre luz, música y arte visual.
Otro referente claro es el ciclismo urbano, concretamente el estilo de vida que aporta esta disciplina. Y por último la animación cinética, una corriente de diseño actual y que representa los gráficos de manera fluida, con gran contraste y de forma animada.
IDENTIDAD
Se elabora también un rediseño de la imagen de Vector Drop, para que ésta adquiera los valores propuestos a través de la imagen más directa. Por ello se construye la identidad a partir del propio significado del nombre del producto (VECTOR DROP)
STORYBOARD
A partir del storyboard se concreta aún mas en el hilo conductor y conceptualización del Spot y se establece la estructura final, que se divide en tres partes o secciones:
VALOR ESTÉTICO / VALOR TÉCNICO / PRESENTACIÓN DE MARCA
MODELO 3D
El diseño 3D se realiza en Cinema 4D con el objetivo de mostrar el producto con el mayor realismo posible, por ese motivo se hace hincapié en la realización de los materiales. Para poder mostrar las características estéticas con fidelidad
También el 3D se aplica para los recursos utilizados como el plano detalle de la carretera, con el objetivo de representar velocidad y las plumas que simbolizan la ligereza que aporta la bicicleta
Algunas piezas utilizadas fueron cogidas de este proyecto
ANIMACIÓN 2D
Las animaciones en 2D que se realizaron en After Effects se dividen en dos partes: la animación de la pantalla trasera, se buscó que fueran animaciones que representaran un movimiento (siempre de izquierda a derecha) y que tuvieran el mayor dinamismo.
Y por otro lado, la animación de los logotipos, tanto ORBEA como VECTOR DROP, basadas en la animación cinética de una forma brusca para que impactara a nivel visual.
ANIMACIÓN FINAL
APLICACIONES
CRÉDITOS
Proyecto realizado en el Proyecto Spot Publicitario del Grado de Diseño Gráfico de Escuela Arte Granada
Para Bicicletas Orbea / ABRIL - JUNIO 2020
Dirección Creativa: Gabriel Aparicio
Guión: Gabriel Aparicio
Diseño 3D: Gabriel Aparicio / Tutor: Fran Pérez Rus
Motion Graphics: Gabriel Aparicio
Diseño Sonoro: Gabriel Aparicio / Tutora: Elena González
Música: While_e - Dark
Montaje, Color: Gabriel Aparicio
Agradecimientos
Al curso del Grado de Diseño Gráfico 2018 - 2020 de Escuela Arte Granada
(Ana, Alberto, Belén, Borja, Dani, Patri, Eva, Mercedes, Manu, Jesús, Ugne, Candela, Paco, Vicente, ...)
