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[Branding] Fundo Casa Socioambiental

DESCRIÇÃO DO PROJETO:​​​​​​​
Reposicionamento de marca;
Redesign de marca;
Desenvolvimento de identidade visual e ilustrações;
Projeto editorial para dossiê e relatórios.

PROJECT DESCRIPTION:​​​​​​​
Rebranding; Redesign; Visual identity and illustrations;  Editorial design.
O cliente

O Fundo Casa Socioambiental (antes Fundo Socioambiental CASA) é uma organização não governamental de atuação mundial. Trata-se de uma organização com mais de 15 anos de história, pioneira no debate socioambiental no Brasil. O Casa foi o primeiro fundo socioambiental brasileiro, criado em 1994 e vem ampliando as fronteiras da sua atuação desde então.

O desafio

Com tanto tempo de história, o Casa já havia mudado de nome duas vezes na tentativa de traduzir bem a sua atuação, sem que o foco do seu trabalho fosse confundido com organizações dedicadas a causa da moradia. Esse foi um dos pontos fundamentais do projeto. Aliada a esta questão, tínhamos ainda o desafio de criar uma marca madura e leve, capaz de transitar entre os ambiente das grandes fundações internacionais e dos pequenos grupos locais das comunidades apoiadas em seus projeto.

Client
The Casa Socioambiental Fund (formerly the Socioambiental Fund CASA) is a non-governmental organization operating worldwide. It is an organization with more than 15 years of history, pioneer in the socio-environmental debate in Brazil. Casa was the first Brazilian socio-environmental fund, created in 1994 and has been expanding the frontiers of its operations since then.

Challenge
With such a long history, Casa had already changed its name twice in an attempt to translate properly its operation, without the focus of its work being confused with housing organizations. This was one of the fundamental points of the project. In addition to this issue, we also had the challenge of creating a mature and light brand, able to move between the environments of large international foundations and small local groups of communities supported by its projects.


A Solução

Após as dinâmicas de branding, o espirito de co-criação e colaboração presente na cultura corporativa e na forma de atuação do Casa ficou ainda mais claro. Notamos que a organização possui uma forma de atuação única, sendo um vetor entre as demandas de pequenas comunidades e os recursos de grandes fundações, sempre facilitando ao máximo esse processo de distribuição e acesso. O Fundo Casa é um lugar de acolhimento e um guia para os grupos que apoia. É graças a esse relacionamento, inclusive, que eles possuem, hoje, uma rede de impacto com uma capilaridade impressionante e mais de 1.700 projetos apoiados em toda a América Latina. 

Identificado o seu diferencial, propusemos uma mudança na estrutura do nome da organização, de forma que ele ganhasse um novo significado, sem perder sua capacidade de reconhecimento e a reputação construída em seus mais de 15 anos. Fundo Socioambiental CASA (Centro de Apoio SocioAmbiental) tornou-se Fundo Casa Socioambiental. O reposicionamento sutil abre mão da sigla para interpretar Casa como um lugar de abrigo e afeto.

Para o discurso de marca, optamos por uma linguagem leve, convidativa e esperançosa. Buscamos nos distanciar do tom de urgência, tão comum no setor. Para o logotipo, simbolizamos a intersecção entre as duas esferas que a todo o tempo estão em equilíbrio dentro da organização: as demandas locais e o apoio internacional ou de grandes organizações que, sozinhas, jamais alcançariam as comunidades às quais a rede do Casa tem acesso.
Solution
After the branding dynamics, the spirit of co-creation and collaboration present in the corporate culture and in the way in which Casa works is even more clear. We've noticed that the organization has a unique way of acting, being a vector between the demands of small communities and the resources of large foundations, always making this distribution and access process as easy as possible. The Casa Fund is a welcoming place and a guide for the groups it supports. It is thanks to this relationship, in fact, that they have, today, an impact network with impressive capillarity and more than 1,700 projects supported throughout Latin America.

Having identified its differential, we proposed a change in the structure of the organization's name, so that it gained a new meaning, without losing its recognition capacity and the reputation built in its more than 15 years. Socioenvironmental Fund  CASA (Socioenvironmental Support Center) became the Casa Socioambiental Fund. The subtle repositioning gives up the acronym to interpret Casa ("home", in Portuguese) as a place of shelter and affection.

For the brand voice, we opted for a light, inviting and hopeful language. We sought to distance ourselves from the tone of urgency, so common in the sector. For the logo, we symbolized the intersection between the two spheres that are constantly in balance within the organization: local demands and international or large organizations support, that would never reach the communities to which Casa's network has access by themselves.
Obrigada :)
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