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Serena
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Branding



Eng
Serena is a consulting firm working on continuous strategic planning. It provides personalized support services to companies seeking to face new market needs, be sustainable over time and increase their level of competitiveness. 

Serena's name refers to the philosophy and values of the company that sets serenity at the center as a mean to achieve objectives. The work of this consulting firm is based on the Hoshin Kanri methodology, a Japanese term composed of four words, Ho, Shin, kan and Ri, which can be interpreted as direction, needle, control and reason, respectively. Taking into account the above, this working methodology acts as a management compass.

For the development of its visual identity, a flexible visual system is built that revolves around the concepts of direction and control (Hoshin Kanri), where the symbol of the identity acts as a compass, always in constant movement, where the initial S of the brand, points the way to follow or final objective, as a simile of what Serena can do for their customers. Through this dynamic language and supported by a reduced and serene chromatic palette, we generate all the online and offline pieces of the brand, such as stationery, corporate dossier, website and a video that reflects the values of the company.






Esp
Serena es una consultora dedicada a la planificación estratégica continua. Brinda servicios de apoyo personalizado a empresas que buscan dar respuesta a las nuevas necesidades del mercado, ser sostenibles en el tiempo y elevar su nivel de competitividad. 

El nombre de Serena alude a la filosofía y a los valores de la empresa que ponen en el centro la serenidad como medio para conseguir los objetivos. El trabajo de esta consultora se fundamenta en la metodología Hoshin Kanri, término japonés compuesto por cuatro palabras, Ho, Shin, kan y Ri, las cuales pueden ser interpretadas como dirección, aguja, control y razón, respectivamente. Teniendo en cuenta lo anterior, esta metodología de trabajo, actúa como una brújula de gestión.

Para el desarrollo de su identidad visual, se construye un sistema visual flexible que gira en torno a los conceptos de dirección y control (Hoshin Kanri), donde el símbolo de la identidad actúa como una brújula en constante movimiento. La inicial S de la marca, señala el rumbo a seguir u objetivo final, como símil de lo que Serena puede hacer por sus clientes. A través de este lenguaje dinámico y apoyado en una paleta cromática reducida y serena, generamos todas las piezas online y offline de la marca, tales como papelería, dossier corporativo, sitio web y un video que recoge los valores de la empresa.





Direction Plácida
Design Plácida
Animation Rafa Galeano
Web design Plácida
Web development Javi Medialdea

+ info: placida.es
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