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Conjunto mobiliário My Box e respectiva identidade visual, considerando um target específico (estudantes universitários deslocados).
Published:
Projecto académico // 2011
Academic work // 2011
Transporte • Mobilidade • Nomadismo
           
My Box

Conjunto de mobiliário portátil, vendido online pela empresa Xis, que acompanha os estudantes universitários deslocados da sua cidade natal nas suas viagens entre os locais que dividem o seu quotidiano (alunos de Erasmus incluídos). Este produto foi fabricado, portanto, para colmatar todas as insuficiências que os estudantes nómadas retêm ao mudar de localidade. Este conjunto é transportado desmontado dentro de um contentor que cabe numa Euro Palete (uma das restrições do projecto).
Z.

Quanto à composição formal que apresenta, o objectivo foi escapar às formas comuns que geralmente as peças de mobiliário apresentam. Este critério deve-se ao facto do conjunto My Box ser direccionado a um target juvenil, facilmente levado pelo apelo visual, pela estética. O My Box, fabricado em contraplacado de madeira e placas de alumínio lacado (que darão a cor ao conjunto), contém formas em Z que funcionam como suportes da mesa, da cama e da cadeira.
Logótipo

A identificar este conjunto existe um logótipo, que mantém evidentemente, uma relação com o produto que representa. Trata-se de uma identidade visual equilibrada, harmónica e perfeitamente legível, com duas fontes de letra que se complementam entre si. Uma delas apresenta-se a preto, sendo que é feita a identificação do produto. Contudo, para tornar mais apelativo o logótipo e considerando o target a que se destina o produto, a utilização de cor é essencial. Deste modo, mediante as cores disponíveis no con-junto portátil, o slogan modificar-se-á cromaticamente consoante a selecção da cor do mobiliário por parte do comprador.
"moving with you"   
Slogan 


Considerando a definição de nomadismo e a influência que cada vez mais tem na sociedade, a utilização de um slogan que demonstre isso mesmo, auxilia na compreensão do conceito do produto que o logótipo representa. Assim sendo, "moving with you" indica que o conjunto mobiliário se deslocará com o seu comprador, em prol da  sua necessidade de alojamento fora da sua cidade natal.
Estratégia de comunicação
"Tu precisas. Nós temos."
Para além da expansão pelas redes sociais, a implementação de uma estratégia de comunicação através de flyers e mupis colocados nas estações de metro e comboios, locais perto das universidades e nas próprias universidades, recorrendo a frases curtas e explícitas que despertem a atenção e a curiosidade de quem as lê, é a abordagem mais adequada ao público a que se destina o produto.

O recurso a estas frases que denotam explicitamente a situação actual do target e a sua situação posteriormente à aquisição do produto, funciona como uma síntese do conceito do próprio produto: melhorar a vida nómada dos estudantes. Porém, é através da frase "Tu precisas. Nós temos." que se faz a comunicação com o futuro comprador. É o reconforto que a empresa oferece a quem mais precisa do My Box.

Por outro lado, é imprescindível a referência ao web site onde podem consultar mais informações acerca do conjunto mobiliário e por conseguinte, adquiri-lo.