Add to Collection
About

About

Creative / Copywriter - Daniel Rakus Strategy - Roman Łoziński Director - Marek Cichy DOP - Mateusz Skalski Exec. Producer - Paweł Miłkowski Pos… Read More
Creative / Copywriter - Daniel Rakus Strategy - Roman Łoziński Director - Marek Cichy DOP - Mateusz Skalski Exec. Producer - Paweł Miłkowski Postproduction / Editing - Michał Gutowski Music - Kari Amirian, Jarek Lublin, Szymon Włodkowski New Business Coordinator - Anna Kubiak Read Less
Published:
Background
Lodz is a city in the center of Europe (3rd biggest inPoland) with a history of industrial and economic fall during the early90's (quite like Detroit, US-MI or Birmingham, UK).
Lodz has a very special postindustrial atmosphere, plenty of derelict tenementhouses from the beginning of the XX century, multiple abandoned factories, etc- especially in the strict city center.
In 2011 the City Council decided to promote Lodz as center of creativeindustries.

In 2012 the City Council announced a bidding for 4 TV spots (20s.) and 1 longer online video (4-8min) - K2 Internet won it.

Strategic starting point
Where something has fallen, something else has to rise on it - just like a fallen tree gives birth to a swarm of new tree sprouts.
What's more: the harder conditions, the more tailored / excellent solutions nature comes up with.

Insight
The creative power of Lodz derives from its downfall.
The downfall constructs and legitimates Lodz’s creativity.
Execution (online video):
Execution (TV spots):
Execution (sponsor billboard):
Earned media coverage
TV
Traditional press
Online press
Interaktywnie.com: http://interaktywnie.com/kreacja/artykuly/trendy/lodz-konczy-z-postindustrialnym-wizerunkiem-nowa-kampania-miasta-24302
Mediarun.pl: http://wiadomosci.mediarun.pl/artykul/reklama,lodz-kreuje-wideo,43555,2,1,1.html
Wirtualne Media: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/lodz-kreuje-w-telewizji-internecie-i-na-outdoorze-wideo
Nowymarketing.pl: http://nowymarketing.pl/a/477,film-i-spoty-promujace-lodz
Kampaniespoleczne.pl: http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,2490,lodz_niekoniecznie_urodziwa_ale_kreujaca
Na Temat: http://natemat.pl/34919,czy-lodz-kreuje-pytamy-miejskich-aktywistow-jesli-nie-ma-sie-niczego-to-trzeba-cos-tworzyc
Gazeta.pl Lodz: http://lodz.gazeta.pl/lodz/1,35136,12572239,Zobacz_nowe_filmy__ktore_beda_promowac_Lodz__WIDEO_.html
Dziennik Łódzki: http://www.dzienniklodzki.pl/artykul/666355,zobacz-nowe-spoty-promujace-lodz-wideo,id,t.html?cookie=1
Dziennik Łódzki: http://www.dzienniklodzki.pl/artykul/670417,sld-spoty-o-lodzi-to-antyreklama,id,t.html
Moje Miasto Lodz: http://www.mmlodz.pl/427164/2012/9/28/lodz-kreuje-zobacz-spoty-promocyjne-wideo?category=news
Hejlodz.pl: http://www.hejlodz.pl/artykul,lodz_zaprezentowala_swoje_nowe_spoty_i_film_promocyjny,1064
Halolodz.pl: http://www.halolodz.pl/wiadomosci/wiadomo%C5%9Bci/artykul,10446,zobacz-spoty-reklamowe-%C5%82odzi-video.html
Lodznaszemiasto.pl: http://lodz.naszemiasto.pl/artykul/1556847,nie-bojmy-sie-metamorfozy-lodzi,id,t.html
Moje Miasto Lodz: http://www.mmlodz.pl/427164/2012/9/28/lodz-kreuje-zobacz-spoty-promocyjne-wideo?category=news
Hejlodz.pl: http://www.hejlodz.pl/artykul,lodz_zaprezentowala_swoje_nowe_spoty_i_film_promocyjny,1064
Halolodz.pl: http://www.halolodz.pl/wiadomosci/wiadomo%C5%9Bci/artykul,10446,zobacz-spoty-reklamowe-%C5%82odzi-video.html
Lodznaszemiasto.pl: http://lodz.naszemiasto.pl/artykul/1556847,nie-bojmy-sie-metamorfozy-lodzi,id,t.html