CONTENT MARKETING WITH BRAND PERSONALITY - MATILDE SPORT
PRODUKTET
Arla → Matilde → Matilde Sport
Vi har valgt at fokusere på Matilde Sport, da dette produkt skiller sig ud fra det almindelig Matilde kakao univers. Et univers som er barnligt, festligt og meget happy-go-lucky. Her passer Matilde Sport ikke ind, da man ikke associerer ovenstående med en sportsdrik. Derfor mener vi at der mange muligheder med at arbejde med branding og positionering.
Nuværende problemer
- Semantik i forhold til navnet “Matilde” og logoet
- Barnligt design
- Ingen markedsføring for dette produkt (SoMe, TV)
MÅLGRUPPEN
Vi tager udgangspunkt i en everyday-mand, ikke at forveksle med brand personality’en everyman, da denne mand bliver en anden, når han f.eks. kommer ud på fodboldbanen. Det er er her, at han bliver vores målgruppe.
Vores målgruppe er mænd, som er et sted i 20-30’erne, og som godt kan lide at hænge ud med gutterne, være aktiv og er en rigtig livsnyder. Han går op i sit udseende, men det er ikke alfa omega for ham at have en helt trænet krop, han vil hellere have en kold øl efter træning, end bruge tid på at måle op til en proteindrik.
BRAND PERSONALITY
Arketype: Champion
Motto: Hvor der er vilje, er der vej
Kernemål: At bevise ens værd gennem modige handlinger
Frygt: Svaghed og sårbarhed
Talenter: Kompetencer og mod
Vores valg af arketype tager udgangspunkt i champion, da vi har en stærk karakter som ikke er bange for kaste sig ud i nye ting eller udfordringer. Gennem vores brand personality vil vi træde væk fra det mere barnlige aspekt af Matilde Kakao, og fokusere mere på fællesskab, noget godt man kan gøre for sig selv, uden det bliver besværligt men samtidig også vække følelsen af genkendelighed, da det er den samme kakaosmag som dengang man var barn. Målgruppen er helten og Matilde sport er mentoren, som skal give målgruppen succes. Hvis du drikker Matilde sport, bliver du en vinder/helt.
Brand traits
Sporty men ikke fitness
Hobby men ikke livsstil
Nemt men ikke for nemt
Vi vil gerne undgå at få skabt en forestilling om hvad rigtig træning er, da alt træning tæller. Vi vil væk fra det billede af at det er kompliceret at få ekstra proteiner efter træning, det er faktisk ret nemt, da man jo bare kan drikke en Matilde Sport.
Storytelling
Den sporty gut som gerne vil se godt ud og være i god form, men samtidigt ikke gider leve efter en striks kost. Vores person skal være en del af et fællesskab, f.eks. på en fodboldbane. Han skal være glad og være i nuet. Man skal blive lidt misundelig af at se, at ham er ude og dyrke sport, har det fedt og samtidigt kan forkæle sig selv med kakao - fordi den gør noget godt for ham.
MOODBOARD
TONE OF VOICE
WRITTEN CONTENT
Medie
Vores primære fokus vil være på de online medier, da vores målgruppe ikke længere benytter sig af fysiske aviser. Vi ser en stor mulighed i at reklamere på aviser online, der har store sportssektioner, da vi mener at vi kan ramme vores målgruppe der.
F.eks. på EB.dk ved de simple banner reklamer, men også via native advertising hvor vi kan sponsorere indhold om vores produkt, evt. en sponsoreret artikel.
Men vores primære fokus vil være på at promovere Matilde Sport på Facebook, da det er en nem måde at fange vores målgruppe.
Vores brands budskab
I den moderne Instagram verden, er der meget fokus på fitness og hardcore træning, og fokus væk fra det gode almindelig sport. Det vil vi prøve at genskabe fokusset på den almindelige sport, og hylde al sport. Vi vil lægge vægt på, at det ikke behøver være kompliceret eller tidskrævende
at få dyrket sport, eller få de ekstra proteiner som man kræver.
10 overskrifter til content
- Byd den nye spiller velkommen på holdet
- Husk at have Matilde med på holdet
- Hver indsats kan belønnes
- Intet besvær, bare nyd!
- Samme smag, men bedre for dig
- Nemt på farten
- En god ven efter træning
- En god holdkammerat
- Matilde er din gode ven efter træning
- Træn amok og få Matilde som belønning
Disse er 10 umiddelbare idéer til hvordan vi kan lave overskrifter til vores SoMe opslag, flere af dem er for lange, nogle er kedelige og andre kunne godt bruge. De ti er inspiration, og et udgangspunkt til viderebearbejdelse.
VISUEL CONTENT
