Big Fone - Big Brother Brasil
Para o lançamento da 17ª edição do Big Brother Brasil, na minha passagem pelo Marketing da Vanguarda (afiliada Globo no Vale do Paraíba-SP) promovi uma série de ativações nos shoppings da região com uma dinâmica do programa muito querida pelo público: o Big Fone.
Foi um mês bastante intenso entre planejamento e produção da ação, e ainda, o gerenciamento de toda a divulgação via chamadas na programação e redes sociais (geração de conteúdo), entrada ao vivo nos principais jornais locais e matéria no Vanguarda Mix (programa regional de entretenimento).
Assim como no reality, o telefone tocava a qualquer momento e quem atendia tinha a chance de ganhar brindes. Para isso, era necessário cumprir o que a voz misteriosa propunha.
Confira o vídeo com a ação que passou por várias cidades como São José dos Campos, Bragança Paulista, Taubaté, Guaratinguetá e Lorena: CLIQUE AQUI
A reação do público foi bastante positiva. Muitas pessoas se divertiram enquanto ficavam esperando em volta do aparelho. Até mesmo quem não pode participar, conseguiu acompanhar durante todo o mês que antecedeu a estreia, em todos os canais de comunicação da emissora:
- 83 inserções de chamadas sobre a ação na programação local, impactando mais de 12,8 milhões de telespectadores;
- Uma matéria de 9 minutos e meio de duração sobre a ação no programa Vanguarda Mix, que impactou mais de 552 milhões de telespectadores no dia da exibição;
- As matérias no Gshow geraram mais de 4 mil visualizações ao lado das mais de 362 mil visualizações obtidas de forma orgânica nas redes sociais da Vanguarda.
Pocket shows - The Voice Brasil e Superstar
Nos anos de 2014 a 2016, logo nas minhas primeiras experiências como recém-efetivada no Marketing da Vanguarda, estive na produção das ativações de dois grandes reality-shows musicais da televisão brasileira: The Voice Brasil e Superstar. A dinâmica das ações consistia em promover uma experiência ao público com pocket shows gratuitos dos participantes da região no programa.
Os primeiros eventos a serem realizados foi na temporada de 2014 do The Voice Brasil, que contava com três cantores locais na competição e se apresentaram para grandes multidões nos shoppings de São José dos Campos, Taubaté e Pindamonhangaba. Nestes, cuidei de toda a parte visual (design de posts, convites, cancelas de estacionamento, mídia OOH e backdrop), planejamento da divulgação nas redes sociais, acompanhamento da ação no dia e cobertura fotográfica.
- Confira as ações na íntegra: [Pocket Show Mariana Mira] [Pocket Show Twyla] [Pocket Show Leandro Buenno]
No ano seguinte, a banda Serial Funkers foi uma das grandes revelações do Superstar e produzimos três pocket shows em shoppings das mesmas cidades citadas acima, pois o movimento da praça de alimentação foi muito positivo para os lojistas. E novamente, fiquei responsável pelo design, acompanhamento do evento e cobertura fotográfica.
- Confira as ações na íntegra: [Pocket Show São José dos Campos] [Pocket Show Pindamonhangaba]
Em 2016, repetimos a ação com a banda Turnê, liderada na época pela taubateana Luana Camarah.
- Confira a ação na íntegra: [Pocket Show Taubaté]
Aprendi demais sobre o universo do entretenimento e o Marketing de Experiência nessas ações. Ver os programas se consolidarem firmemente nas pesquisas de audiência ano após ano foi muito gratificante.
