Bonduelle Planejamento de Conteúdo

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Plano Bonduelle

Planejamento de conteúdo

Bonduelle é uma marca de vegetais enlatados e congelados que contam com uma forma diferenciada de produção e embalagem, resultando em uma maior qualidade e frescor dos alimentos. Um dos desafios que o segmento enfrenta é a diferenciação e o reconhecimento pelo consumidor, que costuma considerar somente o preço na hora da compra. Neste cenário, consideramos necessária a conversa constante com o consumidor por meio das redes sociais, apresentando os benefícios do produto.

Na construção da estratégia de conteúdo de Bonduelle, cruzamos alguns dados:

- Features do produto

- Objetivos da marca

- Necessidades e verdades do consumidor

- Tendências comportamentais

Com todos estes dados, construímos linhas editoriais para guiar o universo de conteúdos possíveis, equilibrando objetivos funcionais e engajadores.

Editorial "Salva o Rango"

O objetivo dessa editoria foi aproveitarmos uma verdade do consumidor e abraçar o fato de alguns produtos da marca terem o incremento a alguns preparos como função na culinária.

Editorial "Faz Diferença"

O papel dessa editoria é destacar alguns atributos dos produtos da marca com o intuito de "provocar" o consumidor a experimentar. Uma vez que o consumidor é apresentado aos diferenciais da marca, passa envergar seu valor na gôndola.

Editorial "Marmita incrementada"

Uma tendência do consumidor atual é valorizar cada vez mais hábito das marmitas no dia a dia, seja por questões de saúde/qualidade da alimentação ou questões econômicas. Sendo assim, vimos uma oportunidade em inserir o produto nesse contexto, sugerindo receitas interessantes para a ocasião.

Editorial "Bonduelle Tem"

Em pesquisa vimos que boa parte do público respondente não conhecia a marca ou, quando conhecia, se restringia a um ou dois produtos. Sendo assim, vimos a necessidade de ter uma linha editorial focada em apresentar o portfólio da marca.