O CENÁRIO
O dia internacional da mulher foi criado para celebrar conquistas sociais, políticas e econômicas. Um espaço para lembrar das lutas feministas e reivindicar a igualdade dos direitos. Além da importância do significado do dia 8 de março, o setor de comércio e serviço se anima com a possibilidade de incrementar o movimento, e os lucros, no mês de março. A data, que até pouco tempo não era explorada nos negócios, agora é fruto de oportunidades que podem agradar mulheres e comerciantes.
A OPORTUNIDADE
No Dia Internacional da Mulher, a FCDL/SC, a fim de fortalecer a data na cabeça dos catarinenses e oferecer material de apoio às CDLs e lojistas de todo o Estado, precisava de uma campanha que representasse a força da mulher e provocasse o desejo de compra do consumidor.
A ESTRATÉGIA
Partindo do princípio de que toda mulher merece ser lembrada foi criada uma campanha que aborda um assunto polêmico, com toda a delicadeza e seriedade que o tema exige. O filme, desenvolvido para a internet, mostra a reação de algumas mulheres ao receber um presente diferenciado, feito por mulheres tão especiais quanto elas: cinco detentas do Presídio Feminino de Florianópolis.
OS RESULTADOS
Os resultados da campanha foram expressivos e garantiram um alcance de mais de 500 mil pessoas. Foram reproduzidos 55 mil minutos do vídeo, impulsionados pelos mais de 730 compartilhamentos. A publicação conquistou 3 mil interações e foi destaque na imprensa, com uma matéria inteiramente gravada com as detentas protagonistas do filme.
