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Walmart Sustentabilidade

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  • Walmart Sustentabilidade
  • O Walmart, maior empresa de varejo do planeta, queria refletir nas suas lojas o seu compromisso com o desenvolvimento de uma cadeia de consumo mais consciente. Para isso, era preciso comunicar, de maneira eficiente, uma série de iniciativas e práticas de sustentabilidade implementadas no seu primeiro ponto de venda “verde”, chamado de Loja Eco.

    A Tátil acredita que, para serem válidas e verdadeiras, as ações de sustentabilidade de uma empresa precisam estar diretamente ligadas à sua essência, sua razão de ser. Esse é o princípio básico do Branding 3.0.

    Pensando nisso, desenvolvemos um projeto de comunicação que mostrava de maneira clara que as ações sustentáveis do Walmart estavam diretamente conectadas com a sua vocação mais genuína: o compromisso com o menor preço.

    Tendo como base o posicionamento do Walmart “Vender por menos para que as pessoas vivam melhor”, criamos o conceito “Bom para o seu bolso. Bom para o planeta.”. A partir dele, desenvolvemos uma marca e uma estratégia de segmentação e hierarquização da informação, baseada nos diferentes momentos de compra do consumidor dentro da loja.

    Materializamos a estratégia em uma campanha de comunicação que explorava, com linguagem clara e atraente, como as iniciativas sustentáveis do Walmart se revertem em benefícios diretos para o consumidor.
  • Walmart, the largest retail company in the world, wanted its stores to reflect the company's commitment to developing a more conscious chain of consumption. In order to do, the store needed to effectively communicate a series of sustainability initiatives and practices that had been implemented in its first "green" Point of Sale, called the Eco Store.

    Tátil believes that to be valid and real, a company’s sustainable actions have to be directly related to its essence and its reason for existence. This is the basic principle of Branding 3.0.

    With this in mind, we developed a communication project that clearly demonstrated that Walmart’s sustainable practices were directly related to its most authentic purpose: a commitment to the lowest price.

    Based on Walmart’s position of “selling for less so people live better”, we created the concept “Good for your wallet. Good for the planet.” Based on this concept, we developed a brand and a strategy of segmentation and information hierarchy for the different purchase moments of the consumer in the store.

    We translated the strategy into a communication campaign that, with a clear and attractive language, explored how Walmart’s sustainable initiatives directly benefit the consumer.