Via Capitale - Vendu via Julie

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Redonner un sens fort à une marque suite à un changement de nom

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Via Capital est une des principales agence de courtage immobilier au Québec et ce depuis plus de vingt ans. Longtemps appelée "La Capitale" et utilisant un "gingle" extrêmement connu au Québec, un changement de nom à été opéré en 2011 mais la transition ne s'est pas faite dans l'esprit des consommateurs ce qui a causé chez ces derniers une certaine confusion.

Il nous fallait positionner et différencier Via Capitale par rapport au reste de ses concurrents. Nous avons d'une part décider de ramener le focus sur l'avantage de traiter avec un agent Via Capitale, de traiter avec une PERSONNE dans des situations inspirées de faits réels vécus par des amis et connaissances. De miser sur la simplicité de vendre avec un agent Via Capitale comparativement à vendre sans agent. Il ne suffit pas de vende vite mais plutôt de vendre BIEN. Et d'autre part, nous avons mis de l'avant la signification intrinsèque du nouveau nom de l'entreprise. Via signifie "en passant par" et donc en illustrant qu'en passant par un agent Via Capitale tout se déroule beaucoup mieux cela donne un sens mémorable au nom de l'entreprise dans l'esprit du consommateur.