Briefing
Durante el periodo estival, las reservas de sangre bajan en general, y las del grupo sanguíneo Cero negativo quedan bajo mínimos. No se puede permitir que no se tenga garantizada una reserva mínima desde el Banco de Sangre, ya que además, durante el verano aumentan los accidentes y emergencias que requieren de transfusiones urgentes. (Cuando no hay tiempo de determinar el grupo sanguíneo, se transfusiona sangre del Cero negativo, ya que es universal y compatible con todo los otros grupos sanguíneos).
Por lo que el objetivo de la campaña es subir las donaciones de Cero negativo, para garantizar las reservas de seguridad.
Poster informativo de la campaña. Se realizaron 2 versiones una para centros hospitalarios y otra para centros de donación del BST, donde se animaba a los donantes a compartir la campaña a través de las redes sociales.
Estrategia:
Primero lo que se planteó fue un análisis sobre el volumen de población Cero negativa, además de los donantes Cero negativo ya registrados por el BST. A partir de aquí se trabajaron distintas acciones para sumar distintos objetivos en un resultado final:
- Crear repetición de donación a los donantes Cero negativo ya registrados, ya que se puede llegar a donar sangre hasta 4 veces los hombres y 3 las mujeres durante el período de un año.
- Detectar nuevos donantes Cero negativo.
En los donantes Cero negativo identificados, informarles que por temas genéticos, en su familia habrán otras personas del mismo grupo.
- Lanzar la necesidad a la sociedad, sin generar alarma con un tono fresco y a la vez educacional. personas trabajen como embajadoras de la campaña.
- No excluir al resto de donantes haciéndolos partícipes de la campaña
Proyecto:
Se utilizo un icono como vehículo de la campaña: unas gafas rojas. Estas gafas servían para localizar/detectar a personas del grupo 0-.
A través de mailings personalizados a donantes, pósters, córners, materiales dinamizadores, app y contenidos para las redes sociales, se invitaba a participar a la sociedad en ser embajador y prescriptor de la campaña.
Acciones:
Contenido creado para los distintos canales de redes sociales del BST. El objetivo era que fuera compartido y de esta forma difundir al máximo la acción.
Se creo un aplicativo para que las personas pudieran convertirse en embajadores de la campaña. Podían personalizar su imagen de las redes sociales con unas gafas rojas y a la vez compartir la campaña con sus contactos.
Resultados:
-En toda la historia del BST, nunca han existido unas reservas tan altas de sangre del grupo 0-
-Efecto eco que a la vez hizo subir las donaciones de todos los grupos sanguíneos
-Las redes sociales del BST crecieron en seguidores
-Hubieron nuevos donantes 0- y se recuperaron también muchos que hacía años que no donaban.
Team:
Director proyecto: Laura Munné
Project Manager: Laura Munné - Lluís Trillo
Creatividad: Laura Munné - Carles Trillo - Lluís Trillo
Arte y estudio: Carles Trillo
Social Media: Laura Munné
Producer: Lluís Trillo
Contenidos / Copy: Merche Gallego - Laura Munné
