Tata Motors
- Tata Motors España
Campaña Plan 2000E
Dommo 2009 
- Briefing
Teníamos que comunicar que el nuevo Tata Indica es el coche más barato del mercado.
Nos dirigimos a un público mayoritariamente rural, pero también a personas propietarias de un vehículo que buscan otro más económico para sus desplazamientos diarios.
Concepto:
Con el Plan 2000E del Gobierno, los vehículos que cumplieran unas condiciones necesarias, podrían beneficiarse de un descuento de hasta 2000 €. En este caso, el Tata Indica estaba dentro del Plan 2000E, con lo que su precio se veía rebajado.
Centrándonos en su precio y en el público al que nos dirigíamos decidimos comunicarlo como "El primer vehículo vendido a Kilos".
El hecho de venderlo a kilos nos sirve para equipararlo a cualquier otro gasto básico del hogar. Queríamos demostrar que el coste de este coche a largo plazo, se podría equiparar al gasto de otros bienes o servicios de gran consumo. De esta manera, el precio de un kilo de pollo es casi el mismo al precio de un kilo de coche. Y en otros productos que consumimos a diario es mucho más caro que el coche.
Al dirigirnos a un público concreto, esta forma de vender coches, nos abre la puerta a puntos de venta que hasta ahora eran inconcebibles para la automoción: mercadillos ambulantes, mercados, supermercados, hipermercados... Puntos de venta mucho más cercanos a nuestro público que los clásicos concesionarios de coches.
Con esta campaña, el objetivo es romper las reglas del mercado de la automoción.
Gráfica
Multiple Owners
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