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Bēhance

  • Rio 2016
  • DESAFIO
    O PROJETO DOS SONHOS

    Imagine uma marca que já nasceu com um enorme desafio: representar a Paixão e a Transformação de uma cidade e de um país inteiro e projetá–las para o mundo.

    Uma marca que precisava expressar união.

    Inspirar superação e otimismo.

    Fugir dos clichês e ser, ao mesmo tempo, uma síntese que traduzisse o Rio de Janeiro como o endereço do maior evento esportivo do planeta em todos os lugares - entre cariocas, atletas e gente do mundo todo.

    Um projeto tão importante e desejado que conseguiu reunir 138 escritórios brasileiros de design e branding em torno do mesmo sonho: desenhar a marca que entraria para a história da nossa cidade e para a história dos Jogos Olímpicos.

    Começava assim o projeto que deu à Tátil a alegria e o orgulho de criar a marca dos Jogos Olímpicos.

  • THE CHALLENGE
    THE DREAM PROJECT

    Imagine a brand born with a huge challenge: to represent the Passion and Transformation of a city and an entire country, and project these values to the rest of the world.

    A brand that must express unity. Inspire achievement and optimism. Avoid clichés and present Rio de Janeiro as the site of the largest sporting event in the world — to its very own Cariocas, and to athletes and people around the world.

    This important and much coveted project united 138 Brazilian design and branding companies around a shared dream: to design the brand that would become part of our city’s history and of the history of the Olympic Games.

    That was the beginning of the project that granted Tátil the pleasure and privilege of creating the brand for the Rio 2016 Olympic Games.

  • PROCESSO
    INVESTIGAÇÃO, BRAINSTORMS, COCRIAÇÃO.

    O JEITO TÁTIL DE CONSTRUIR MARCAS
    Usando o design e o branding como ferramentas poderosas, a Tátil desenha ideias que conectam pessoas e marcas de uma maneira sustentável e geram experiências memoráveis.

    Acredita que, para manter relações sustentáveis com seus públicos, as marcas terão que assumir responsabilidades, contribuindo para a transformação do cenário em que vivemos hoje.

    Mais do que o design, mais do que a forma, cada marca precisa ter uma alma e um propósito.

    De um jeito coletivo, múltiplo, cocriativo, combinando inovação com aprofundamento, o que buscamos de verdade é revelar o propósito por trás de cada marca.

    Uma visão de futuro, refletida num conjunto de diretrizes e práticas diárias, a partir da qual a marca pode fortalecer sua presença na vida das pessoas e seu compromisso efetivo com a transformação do presente, gerando valor para todos.

    O PROCESSO CRIATIVO
    Foi esse pensamento que nos guiou ao longo de todo o processo criativo.

    Reunimos uma equipe multidisciplinar no Rio e em São Paulo.

    Investigamos o universo da marca e suas edições anteriores, outras competições e eventos internacionais.

    Fomos entender as estruturas latentes por trás de Paixão, Transformação e Carioca.

    Criamos planetas Rio 2016 e polinizamos cada um deles com muitas referências, conceitos, tendências, artigos.

    Fizemos brainstormings para descobrir sua essência, seu propósito e como criar expressões e experiências relevantes.

    Mais de 40 pessoas participaram do processo, entre estrategistas, designers e redatores.

    As melhores referências eram trocadas e trabalhadas de forma coletiva.

    A marca final foi a mais cocriativa.
  • THE PROCESS
    RESEARCH, BRAINSTORMING, CO-CREATION.

    THE TÁTIL WAY OF BUILDING A BRAND
    By using design and branding as powerful tools, Tátil designs ideas that connect people and brands in a sustainable fashion, creating memorable experiences.

    Tátil believes that in order to maintain sustainable relationships with its target audiences, brands need to take social responsibility and contribute to the transformation of our current scenario.

    More than design, more than form, each brand must have a soul and a purpose.

    We work as a multidisciplinary creative team, combining innovation with in-depth research, to ensure that we reveal the goal behind each brand.

    A vision of the future, reflected in a series of daily guidelines and practices, serves to strengthen the brand’s presence in people’s lives and its commitment to transforming the present, thus generating value for all people.

    THE CREATIVE PROCESS
    This thought process guided us throughout the creative process.

    We brought together a multidisciplinary team in Rio de Janeiro and São Paulo.

    We researched the universe of the brand and its previous incarnations, as well as other competitions and international events.

    We wanted to truly understand the underlying structures behind Passion, Transformation and the Cariocas.

    We created several Rio 2016 planets and pollinated each one with multiple references, concepts, trends and articles.

    We conducted brainstorming sessions to discover its essence, its purpose and explore how to create relevant expressions and experiences.

    More than 40 people, including strategists, designers and editors, participated in the process.

    The team exchanged the best references and further developed these collectively.

    The final brand was the result of a truly collaborative effort.
  • SOLUÇÃO
    PAIXÃO E TRANSFORMAÇÃO

    Consolidamos esses aprendizados e escolhemos como inspiração uma ideia simples e ao mesmo tempo poderosa: o que torna a nossa cidade única e faz dos Jogos Olímpicos um acontecimento realmente grandioso são as pessoas, sua natureza, seus sentimentos e aspirações.

    Por isso, criamos uma marca que é essencialmente humana.

    Nascemos de uma mistura de povos. Acolhemos, com um abraço, todas as raças, credos, idades. 

    Compartilhamos, de forma democrática, nosso céu, nosso mar, nossa gente feliz.

    Esse calor humano, que faz parte da natureza do carioca e do próprio espírito olímpico, é moldado pela natureza exuberante de uma cidade que nos inspira a viver com paixão e leveza, a gostar de conviver e compartilhar.

    A atmosfera da nossa paisagem se reflete na marca e na sua paleta de cores. O amarelo é feito do sol e da nossa essência calorosa, viva, alegre. O azul tem a fluidez da água que nos cerca e do nosso jeito descontraído de levar a vida. O verde traz nossas florestas e a nossa esperança, a visão sempre positiva e otimista que nos permite ir mais longe.

    Juntos, diferentes países, atletas e povos se abraçam num movimento individual e coletivo que, num segundo olhar, revela um dos nossos cartões postais. Um Pão de Açúcar vibrante, que balança num gingado feito de alegria, união, celebração e amizade.

    Essa forma sai do papel e ganha uma perspectiva tridimensional, com volumes, recortes. Relevos que desenham na nossa imaginação a topografia da cidade. Uma marca–escultura, infinita, que ganha texturas, vira forma, objeto. Uma marca lúdica, feita para ser experimentada.

    O logotipo expressivo, gestual, com as letras interligadas de forma fluida, reforça o desejo de união e a essência humana e acolhedora da marca, traduzindo a simpatia carioca. O desenho tipográfico exclusivo combina excelência e leveza, inspiração e atenção aos detalhes de modo único e proprietário.

    Inspirada pela natureza do Rio, dos atletas e das pessoas, a marca Rio 2016 dos Jogos Olímpicos convoca à união, acende a vontade e o desejo de fazer juntos, de compartilhar saberes e talentos, de somar nossas forças e nossas aspirações para viver, realizar e transformar o presente e o futuro a partir de uma visão sustentável.

    É uma marca que transborda união, transformação, paixão e energia. É uma grande rede coletiva em movimento, um convite e uma inspiração para o Rio e para o mundo.
  • THE SOLUTION
    PASSION AND TRANSFORMATION

    After consolidation of our findings, we selected a simple yet powerful idea as our inspiration: what distinguishes our city and makes the Olympic Games a truly grand event are the people, their nature, their feelings and dreams.

    That’s why we created a truly human brand.

    We were born from a mixture of ethnicities. We warmly embrace all ethnicities, faiths and generations. We share our sky, our ocean and our happiness with the world. This human warmth, which is part of the Carioca nature and the Olympic spirit, is shaped by the exuberant nature of a city that inspires us to live passionately and carefree, and loves to share and engage with others.

    The natural beauty of our landscape is embodied by the brand and its color palette. Yellow symbolizes the sun and our warm, vivacious and happy nature. Blue expresses the fluidity of the water that surrounds us, and our easygoing way of life. Green represents our forests and hope, a positive vision that inspires us to go even further.

    Together, different countries, athletes and peoples embrace in an individual and collective motion that reveals one of our city's landmarks — a vibrant Sugarloaf, pulsating with joy, union, celebration and friendship.

    This landmark comes to life and gains a three-dimensional perspective, with volume and cut-outs. Contours create the topography of the city in our imagination.  A brand-sculpture, infinite, that gains textures and shapes, transforming into an object; a playful brand that can be experienced.

    The expressive graphic wordmark with interconnected fluid letters reinforces the desire for unity and the warm human essence of the brand, reflecting the friendly and hospitable nature of the Carioca. The exclusive graphic design offers a unique combination of excellence and spontaneity, inspiration and attention to detail.

    Inspired by Rio’s nature, the athletes and its people, the Brand of the 2016 Rio Olympic Games evokes unity, inspires the will and desire to work together, to share our knowledge and talents, to join forces and ambitions for a sustainable way of life that will transform the present and our future.

    It’s a brand that embodies unity, transformation, passion and energy. It’s a large collective network in motion, an invitation and inspiration to Rio and the world.