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Refis Natura

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  • Refis Natura
  • Pensamento sustentável e design inteligente. Esses foram os principais ingredientes que usamos para interpretar o desejo de inovação da Natura com o lançamento de seus novos refis. Além de gerarem menos impacto, os refis ficaram ainda mais bonitos e práticos, facilitando o seu uso pelo consumidor.

    Na Linha Tododia, o tema “a evolução é a rotina da natureza” serviu como inspiração para o projeto.

    A identidade visual traz a silhueta da embalagem e cores diferentes, permitindo uma associação clara, direta, intuitiva do refil com o respectivo produto da linha. A leveza também está presente no formato mais prático e eficiente. Os novos refis Tododia, em forma de sachê, são produzidos com 83% menos plástico, reduzindo em até 97% o lixo gerado pela embalagem regular.

    Já o refil dos sabonetes Erva Doce é feito com plástico verde, produzido a partir da cana-de-açúcar, uma fonte renovável vegetal, ao contrário do petróleo utilizado nas embalagens normais. Essa inovação reduz em até 71% a emissão de gás carbônico  principal responsável pelo aquecimento global. A identidade visual reflete esta escolha: um rótulo verde, simples e ao mesmo tempo envolvente, com uma borda que parece se descolar do refil, numa alusão à sustentabilidade por trás da dinâmica de consumo dos produtos.

    Para completar, criamos ícones que representam graficamente os benefícios “verdes” dos dois projetos e estarão presentes em toda a comunicação dos refis Natura.
  • Sustainable thinking and intelligent design; these were the main ingredients that we used to interpret Natura's desire for innovation in the launch of their new refills. Apart from generating a smaller impact, the refills feature a more attractive and practical design, facilitating their use by consumers.

    “Evolution is a routine nature”, the theme of the Tododia (Every day) product line, served as inspiration for the project.

    The visual identity features a silhouette of the packaging in a different color so that the consumer can easily match the refill to its respective product from the series. This lightness is also reflected in the more practical and efficient sachet format. These new Tododia refills are manufactured with 83% less plastic and generate 97% less garbage than regular packaging.

    The Erva Doce soap refill is made with eco-friendly plastic, manufactured from sugar cane, a renewable plant-like resource, unlike regular plastic that is made from oil. This innovation results in a 71% reduction in CO² emissions, the main culprit of global warming. The visual identity reflects this choice: a green label, simple yet appealing, that seems to almost peel off in the corner, a reminder of the sustainability behind the consumption of products.

    To complete the design, we created icons that provide a graphic representation of the "green" benefits of the two projects and these are included in all communications of the Natura refills.