Rebrand Rotesma Indústria de Pré-Fabricados de Concreto

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Rotesma - Indústria de Pré-Fabricados

A Rotesma é uma indústria de pré-fabricados e atua há mais de 30 anos no segmento. Precisávamos entender esse processo de transição e alinhar a comunicação com essas novas estratégias de inserções no mercado nacional.Fomos consultados para pensar a comunicação de um catálogo. Mas os sintomas já apontavam para uma necessidadede reformulação de marca e reposicionamento estratégico. E o diagnóstico foi imediato. A marca não tinha um ícone, as cores utilizadas eram muito frias e não apresentava diferenciais em relação ao segmento. Partimos para identificação das necessidades com o desafio de revigorar a marca. Ao conversar com o marketing da empresa chegamos a conclusão de que agregar o valor de um animal a marca seria positivo. Pelo fato de que a empresa trabalha com elementos pesados e a força animal agregaria valor se impondo de maneira diferenciada. Pensamos em animais que tivessem essas características e que representasse a força, determinação, solidez. Chegamos ao rinoceronte que foi visto como animal com o maior numero de atributos necessários. Mas precisávamos transformar ele em um ícone, que traduzisse de maneira imponente a marca sem comprometer a comunicação. O ícone se construiu quando pensamos formas de relacionar o desenho com elementos de pré-fabricados. O que se vê na marca hora é a subjetividade do animal que se tornou mais presente na comunicação, mas principalmente peças de concreto encaixadas transmitindo a essência do cliente de forma iconográfica e forte.O tom de cor laranja deu ganho no material deixando diferenciado enquanto comunicação do segmento e ganhando destaque no parque fabril principalmente nos uniformes e comunicação interna da empresa.