Сутью проекта было создание сэндвич-бара для ковбоев и байкеров, где они могут выпить кружечку-другую пива, съесть огромный бургер и стейк с кровью. Проект нацелен на мужскую аудиторию и опирается на базовые мужские ценности.
Брутальность и большие порции  — сэндвич-бар для настоящих мужиков!