Prudential Brand Slogan
“Plan Your Story”
Brand Experience Design
Creative Director : Shin Myungsup
Bx Planner : Shin Bohyun
BX Designer : Lee Dongwoo, Yoon jiyoung, Kim Jihoon,
Illustration : Chun junhyuck
The Prudential Life Insurance Company of Korea
PR Team : Paik Sunil, Cho Yunjin
Slogan Copywriting : Interbrand
Situation
Prudential Korea wanted to change their traditional brand image to fresh and new as an insurance market is expanded. For that reason, they made a new slogan ‘Plan Your Story’, and they became to see the necessity of an impactful visual change that they can communicate more effectively.
보험시장이 종신보험에서 은퇴시장으로 확장됨에 따라, 푸르덴셜은 시장 흐름에 발 빠르게 움직이며, 기존의 전통적인 브랜드 이미지를 젊게 변화시키고자 했습니다. 이에 ‘Plan Your Story’라는 새로운 슬로건을 만들게 되었고, 그에 맞추어 이를 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있는, 임팩트 있는 시각적인 변화가 필요하게 되었습니다.
보험시장이 종신보험에서 은퇴시장으로 확장됨에 따라, 푸르덴셜은 시장 흐름에 발 빠르게 움직이며, 기존의 전통적인 브랜드 이미지를 젊게 변화시키고자 했습니다. 이에 ‘Plan Your Story’라는 새로운 슬로건을 만들게 되었고, 그에 맞추어 이를 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있는, 임팩트 있는 시각적인 변화가 필요하게 되었습니다.
Goal
They should deliver the massage easily through the new slogan ‘Plan Your Story’ maintaining existing company identity. So our goal was designing a new graphic motif and design applications that can express the message in a creative way.
푸르덴셜생명의 기존 기업 아이덴티티는 유지하면서, 새로운 슬로건 ‘Plan Your Story’를 통해 푸르덴셜이 고객들에게 전달하고자 하는 바를 보다 쉽고 신선하게 전달해야했습니다. 고객의 이야기에 좀 더 귀 기울여 설계하겠다는 푸르덴셜의 메시지를 그래픽 모티브화하고, 그를 극대화하는 디자인 어플리케이션을 만드는 것이 목표였습니다.
푸르덴셜생명의 기존 기업 아이덴티티는 유지하면서, 새로운 슬로건 ‘Plan Your Story’를 통해 푸르덴셜이 고객들에게 전달하고자 하는 바를 보다 쉽고 신선하게 전달해야했습니다. 고객의 이야기에 좀 더 귀 기울여 설계하겠다는 푸르덴셜의 메시지를 그래픽 모티브화하고, 그를 극대화하는 디자인 어플리케이션을 만드는 것이 목표였습니다.
Strategy
Plus X approaches brand experience design from defining the brand clearly, then makes design principal and design essence, and reflects it to design at diverse touch points. So we started from defining the brand by understanding a changed brand message ‘Plan Your Story’ by defining exact direction that Prudential should aim for. Through that, we drew a design keywords, design principal, and design essence.
플러스엑스는 브랜드의 경험을 디자인 할 때, 브랜드 메시지와 나아가야 하는 방향에 대한 명확한 정의를 바탕으로 디자인 원칙을 수립하고 에센스를 도출하여, 그 핵심 요소를 다양한 고객 접점의 디자인에 반영하는 과정을 거칩니다. 따라서, 바뀐 브랜드 슬로건에 대한 명확한 브랜드 방향을 정의하는 것에서 시작하여, 푸르덴셜의 브랜드 이미지가 만들어지는 가장 중요한 세 가지 접점인 이야기를 설계하는 방식, 고객을 대하는 커뮤니케이션, 제공하는 솔루션에 따라 전달해야하는 이미지 방향을 정의하였고, 이를 바탕으로 디자인 키워드, 전반적인 디자인에 대한 원칙, 디자인 에센스를 도출하였습니다.
플러스엑스는 브랜드의 경험을 디자인 할 때, 브랜드 메시지와 나아가야 하는 방향에 대한 명확한 정의를 바탕으로 디자인 원칙을 수립하고 에센스를 도출하여, 그 핵심 요소를 다양한 고객 접점의 디자인에 반영하는 과정을 거칩니다. 따라서, 바뀐 브랜드 슬로건에 대한 명확한 브랜드 방향을 정의하는 것에서 시작하여, 푸르덴셜의 브랜드 이미지가 만들어지는 가장 중요한 세 가지 접점인 이야기를 설계하는 방식, 고객을 대하는 커뮤니케이션, 제공하는 솔루션에 따라 전달해야하는 이미지 방향을 정의하였고, 이를 바탕으로 디자인 키워드, 전반적인 디자인에 대한 원칙, 디자인 에센스를 도출하였습니다.
Solution
A symbol that has a meaning of ‘a plate which contains all stories of people’ was designed to help easy communication to customer of Prudential. We designed not only the symbol, but also diverse design applications at different touch points. We believe that designs using the symbol will establish a foothold for making new and fresh brand experience of Prudential Korea.
‘Plan Your Story’라는 메시지를 보다 쉽게 커뮤니케이션 하기위해, 푸르덴셜생명이 전달하고자하는 이야기, 고객들의 이야기, 플래너의 이야기 등 ‘모든 이야기를 담아내는 그릇’이라는 의미를 형상화한 심벌을 디자인하였습니다.
또한 단순히 심볼, 그래픽 모티브 디자인에서 나아가 그것이 다양한 고객 접점에서 어떻게 보여지느냐가 브랜드의 경험을 만드는 중요한 부분이기 때문에, 푸르덴셜의 심벌과 그래픽모티브들을 가장 잘 보여줄 수 있는 매체들에 이를 적용하여 구체적인 브랜드 경험으로 디자인하여, 푸르덴셜생명이 앞으로 만들어 나가고, 고객들에게 전달할 새롭고 신선한 브랜드 경험의 발판을 마련하였습니다.
또한 단순히 심볼, 그래픽 모티브 디자인에서 나아가 그것이 다양한 고객 접점에서 어떻게 보여지느냐가 브랜드의 경험을 만드는 중요한 부분이기 때문에, 푸르덴셜의 심벌과 그래픽모티브들을 가장 잘 보여줄 수 있는 매체들에 이를 적용하여 구체적인 브랜드 경험으로 디자인하여, 푸르덴셜생명이 앞으로 만들어 나가고, 고객들에게 전달할 새롭고 신선한 브랜드 경험의 발판을 마련하였습니다.
