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Bēhance

  • Natura UNA
  • A Natura, empresa que sempre teve a sustentabilidade como um dos seus maiores diferenciais, desejava lançar Una: uma linha premium de maquiagem, que combina a mais alta tecnologia anti-sinais com ativos da natureza.

    Realçar, com sofisticação e alta qualidade, a beleza única de cada mulher. Iluminar a beleza livre de padrões pré-definidos e de estereótipos era a proposta trazida pela marca.

    Nesse projeto, nosso grande desafio foi construir uma linguagem que unisse dois mundos aparentemente distantes: o universo sustentável da Natura e o requintado universo feminino da maquiagem de alto desempenho.

    O desenvolvimento da identidade de Una foi inspirado no conceito “Luz”. Para materializar essa ideia, reunimos um repertório inspirador, capaz de agregar sofisticação de uma maneira feminina.

    O uso da cor preta, até então pouco utilizada pela Natura, foi essencial para trazer os códigos de sofisticação da categoria. A utilização de recursos de pontilhismo, desfoque, ilustração, tipografia e linguagem fotográfica trouxe distinção e propriedade para a marca.

    Com diretrizes de aplicação claras e consistentes, também criadas pela Tátil, garantimos unidade para a comunicação de Una, fazendo com que a marca conquistasse seu espaço no segmento premium.

  • Natura, one of the leading companies in the area of sustainability, wanted to launch Una: a premier make-up line that combines state-of-the-art skin care with natural ingredients.

    Outstanding and sophisticated products that enhance each woman's unique beauty. The brand's goal is to illuminate beauty without any predetermined notions or stereotypes.

    The greatest challenge of this project was to develop a language that united two seemingly distant worlds: the sustainable universe of Natura and the sophisticated feminine universe of state-of-the-art make-up.

    The development of Una's identity was inspired by the concept of “Light”. To express this idea, we gathered an inspiring repertoire that added a feminine sophistication.

    The use of the color black, previously hardly ever used by Natura, was essential in granting an air of sophistication to the product line. The use of resources such as pointillism, blurring, illustrations, typography and photographic language gave the brand its unique personality and distinction.

    Tátil also developed clear and consistent guidelines that ensured the consistency of all Una communications, allowing the brand to establish itself in the premier market segment.