Uno degli snodi fondamentali della nostra epoca è il 2.0, il mutamento dello spettatore e dell'utente da passivo a interattivo. Se gli anni Cinquanta e Sessanta del Novecento sono definibili come quelli del divismo ovvero il "fenomeno per cui personaggi noti dello spettacolo o dello sport vengono mitizzati dal pubblico, che tende a identificarsi in essi anche fuori dello spettacolo, nella vita quotidiana" (definizione dell'Enciclopedia Treccani), i nostri tempi vivono di una morbosa ed insana curiosità nei confronti di una categoria di persone come attori, sportivi e celebrità in generale che hanno sicuramente perso lo smalto del divo di un tempo: nel mondo patinato dello spettacolo il divismo è scomparso a causa del mutamento delle esigenze e delle richieste di un nuovo pubblico sempre più entrante nei confronti della rete e del piccolo schermo a scapito di un cinema in progressivo decadimento; nel mondo dello sport invece ogni atleta, anche il più scarso, è diventato un brand e in quanto tale, veicolo continuo di messaggi pubblicitari.
