Phillip Morris Ucrania sacaba a la venta una nueva variedad de Marlboro que prometía el mismo sabor con menos nicotina, para el que, desde Shackleton, se planteó la línea Softer Power, que consistía en suavizar conceptos genuinamente duros sin que éstos perdieran ni un ápice de su esencia.

Entre innumerables propuestas se incluyó Marlboro INKiev, un estudio de tatuaje en formato pop-up en el que tatuadores profesionales y de renombre, armados con un arsenal de bolígrafos BIC, dejarían las agujas para las costureras y colorearían las pieles de los jóvenes ucranianos que se atrevieran a dar el paso hacia el lado suave de la vida.