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MAVI rebrand proposal

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  • MAVI Museo de Artes Visuales
    Rebranding proposal
    School Poject

    Proyecto de imagen trabajado en el Taller de V semestre
    de la Universidad de Chile, ValorVisual 2013. Se aborda
    la problemática de la actual imagen de marca del
    Museo de Artes Visuales MAVI, desde la perspectiva del
    Branding as Art. Es importante destacar que este proyecto
    es una PROPUESTA, no tiene un carácter comercial,
    sino que surge como una experimentación de taller.
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    Branding project produced in the workshop of V semester
    at the University of Chile, called ValorVisual 2013. It addresses
    the problem of the current brand image of
    MAVI Visual Arts Museum, from the perspective of
    Branding as Art. Importantly, this project
    is a PROPOSAL, not commercial in nature.
    It arises as an experimental workshop.
  • Imagen actual / Actual Brand
  • Análisis / Analysis
    Crítica / Critisism
     
    La imagen actual no sugiere, no evoca ni responde
    a alguna caracterítsica particular del museo.
    Además, los elementos ornamentales que lo acompañan
    surgieron como una extracción de una obra del conocido
    artista Chileno Roberto Matta, simplemente por que donó
    la obra aludida a la institución, por lo cual no tienen relación
    con aspecto alguno del museo.
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    The current image does not suggest, evoke or respond
    to any particular feature of the museum.
    Moreover, the ornamental elements that accompany
    emerged as a reference of a work of the noted
    Chilean artist Roberto Matta, simply because he donated
    the work alluded to the institution, so it doesn't have any
    relationship with any aspect of the museum.
  • Proceso / Process
    Mapa Mental / Mind Map

    El análisis de contexto permite identificar una serie
    de variantes en torno al museo, abordando distintos
    puntos importantes que pueden evidenciar los conceptos
    básicos a tratar con la propuesta, así como también
    generar una crítica a la imagen actual que la entidad posee.
    El concepto de Interconexión Visual surge como
    la columna vertebral en torno a la propuesta.
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    Context analysis allows identify a number
    of variants around the museum, covering various
    important points that can demonstrate the basics
    to deal with the proposal, as well as generate
    a critique of the current image that the entity has.
    The concept of Visual Interconnection as
    the backbone arises about the proposal.
  • Exploración / Exploration
    Bocetaje / Sketching
  • Propuesta / Proposal
    Imagen / Brand
  • Propuesta de Lanzamiento / Release proposal

    La idea tras la propuesta de lanzamiento es una reinterpretación del concepto de Interconexión Visual utilizado para guiar la creación de la marca, apropiándose los pasillos de la salida norte de la estación Universidad Católica, del Metro de Santiago, que conecta con la calle en la cual se emplaza el museo, aprovechando su disposición espacial para que, en su recorrido, se pueda apreciar una construcción de la marca. Un fenómeno curioso ocurre al realizar el recorrido inverso, en el cual se aprecia una desfragmentación de la marca, al alejarse del MAVI.
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    The idea behind the proposed launch is a reinterpretation of the concept of Visual Interconnection used to guide the creation of the brand, using the corridors of the north exit of the station Universidad Católica, in Metro de Santiago, which connects to the street on which stands the museum, using their spatial arrangement so that, on its way, you can appreciate a brand building. A curious phenomenon occurs when performing the reverse route, in which we see a brand defragmentation, moving away from the MAVI.
  • Libro de presentación de marca / Paper brand presentation

    La presentación de la marca aborda de manera
    conceptual su génesis, buscando destacar
    las ideas que sugieren la imagen y el logo final.
    Muestra atisbos de la marca original hasta finalmente
    llegar a ella, finalizando con algunas imagenes de aplicaciones
    y la propuesta de lanzamiento.
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    The brand presentation addresses conceptually
    its genesis, seeking to highlight the ideas suggested
    by the image and the final logo. Shows glimpses
    of the original brand to finally get to it,
    ending with some images of  graphic applications
    and the proposed launch.
  • Any comments or criticisms are welcome
    Thanks!