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MAMA ES DT / P&G México

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  • ACCION PROMOCIONAL

    PRODUCTO / Magistral (detergente) / Pampers (pañales) / Ariel / Ace(jabón para lavar la ropa). Cuatro marcas de Procter & Gamble aliadas para mejorar la rutina de las mujeres.

    OBJETIVO / Llegar al universo femenino en el contexto del Mundial de Fútbol, y vincular a dichas marcas como las aliadas de las mujeres en su rutina diaria.

    PROPUESTA / La época previa al Mundial se caracteriza por la realización de múltiples comunicaciones asociadas a la Copa del Mundo. Generalmente estos estímulos están destinados a los hombres. En este caso el desafío era realizar una acción promocional que le permitiera al cliente acceder a las mujeres con
    una propuesta que reúna los valores de sus marcas.

    Para llegar a la idea, nos preguntamos
    ¿Quién organiza la casa?
    ¿Quién va y viene con los chicos?
    ¿Quién decide acerca de losproductos que se compran?


    Partiendo del rol de la madre como organizadora y la que dirige su casa, surge la propuesta: MAMA ES DT.

    De esta manera la promo pensada se vincula con el mundial, con los valores de las marcas y
    con el rol de la mujer en la vida cotidiana familiar.