IKEA World Guest Challenge
- IKEA
World Guest Challenge
Dommo 2009 
Briefing
- Comunicar la calidad de los salones Ikea, tomando sus sofás como eje central de la comunicación .
- Posicionar a los empleados de Ikea como expertos en las distintas áreas.
- Repercusión en medios.Solución
Para demostrar la calidad de los Sofás IKEA, vamos a crear una experiencia haciendo un uso extremo de ellos.
La idea es crear un docu-reality donde un empleado de Ikea da una vuelta al mundo durmiendo únicamente en sofás de la marca, lo que se conoce como couchsurfing. De esta forma demostraremos su calidad representada en características reconocibles como comodidad, durabilidad, funcionalidad.
El viaje se podrá seguir a través de los post en redes sociales y capítulos en vídeo que se irán colgando en la web del World Guest Challenge. En cada post nos presentará un nuevo producto, sus características y cómo es el uso que recibe en cada lugar del mundo dependiendo de sus costumbres. Este material también será utilizado como contenido de la campaña publicitaria en otros medios como pueden ser: exterior, prensa o inserciones en televisión a modo de product placement en programas de viaje.
Además, en las redes sociales, el viajero cargará contenidos exclusivos durante su reto. Desde vídeos personales hasta visitas a fábricas o centros de diseño de IKEA donde conozca de primera mano las características de los productos de Salones IKEA.
También tendrá carácter participativo, ya que cualquier persona puede ser anfitrión del viajero e invitarle a su casa, a su oficina o simplemente a enseñarle la ciudad.- Identidad
Ilustración camiseta
Detalles- La identidad visual de toda la campaña toma como base el uniforme de los empleados de IKEA.
El elegido para el World Guest Challenge tendrá que sudar la camiseta dando la vuelta al mundo de sofá en sofá. De este modo, hemos rediseñado el Polo de IKEA con ilustraciones de distintas partes del mundo y posibles situaciones (clima, estados de ánimo...).
Estas ilustraciones y los motivos que lo forman aparecerán en todas las piezas de la campaña: desde las piezas gráficas como mupis y páginas de prensa, hasta páginas web. 
- Versión reducida
- También preparamos una versión reducida para poder usarla, por ejemplo, como imagen de perfil en Redes Sociales.
Online- La raíz de toda la campaña está en Internet.
Creamos una microsite en la que se aloja el docu-reality del World Guest Challenge. En esta web se irán publicando los capítulos con cada una de las etapas del viaje. Todos los capítulos serán publicados en vídeos de You Tube, de forma que el público pueda acceder facilmente a ellos. En cada etapa, el viajero nos contará todo lo que le va sucediendo en su viaje por todo el mundo: sus impresiones personales, la gente que conoce, las costumbres de los lugares que visita, el uso de los productos de Salones de IKEA...
Todos los contenidos pueden ser compartidos por los usuarios de Twitter y Facebook con un sólo click en el logo de estas redes.
En algunas etapas podrá retar al público con pequeños concursos en los que la gente pueda interactuar al pasar por su ciudad y partcipar en el siguiente capítulo.
Desde esta microsite también se podrá acceder al perfil del viajero en Facebook.
Utilizando la Red Social, el público recibirá noticias actualizadas diariamente y contenidos exclusivos como fotos. Además, vía Facebook, el viajero podrá ofrecer a sus seguidores ser el anfitrión en futuras etapas y protagonizar alguno de los capítulos. - Página principal
- Página perfil
- Página en Facebook
Medios Convencionales- En esta campaña, los medios convencionales funcionan como esteroides para la acción on-line.
Las gráficas llaman a entrar en la web y el grupo de Facebook a conocer y participar en el viaje del IKEA World Guest Challenge. - Gráfica prensa
- Exterior en Centro Comercial
Discuss This Project: ( Comments)