Memoria Actual: Segmento objetivo.
En lo que respecta al consumo de los jóvenes, lo que buscan en las marcar es transversalidad a los sexos y estratos socioeconómicos, que su importancia esté dada por la calidad, el diseño o la funcionalidad más que por la misma marca. Además, éstas ya no son sinónimos de status sino que de pertenencia a distintos grupos.
“Los jóvenes buscan marcas que les permitan sentirse únicos”… en función de esto, el estudio continua… si una marca quiere ser relevante para los jóvenes necesita comprender que deben comenzar por identificar sus códigos sociales y comunicacionales y asegurarse de ofrecer productos que satisfagan necesidades reales más que promesas aspiracionales.
Actualidad & Mercado.
1° Se refleja que los jóvenes tienen mayor acceso al dinero.
2° Los gastos inmediatos;… se reconoce la compra de ropa y accesorios.
3° Segmento objetivo; personas entre los 13 y 22 años.
En función de esto último se propone una línea de diseño transgresora de alto impacto que denote detalles específicos al momento de exponer y exhibir el producto – marca.
Por :
Gonzalo Andrade © Arquitecto & Design.
Business of Architectural Marketing Design Lemonpie.
Av Raúl Labbé #12.613 Edificio Costanera La Dehesa Of. 404 Lo Barnechea. Santiago.
