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Euvonós

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    Projeto de criação de marca feito na disciplina Projeto I da minha graduação na Universidade Estadual Paulista - UNESP.
    A proposta era criar a identidade visual de uma cafeteria. Procurei fazer algo além disso.
     
    Branding project made for my Project I class in my graduation, at Universidade Estadual Paulista - UNESP.
    The proposal was to simply come up with the visual identity of a coffee shop. I tried to do something more.
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
  • THE IDENTITY
     
  • Como a proposta da disciplina era bem aberta, defini que caminho seguir a partir
    dos meus objetivos com esse trabalho: explorar métodos e resultados que fujam do branding tradicional,
    trabalhar com identidades customizáveis, incluir motion graphics de alguma forma e criar algo autêntico.
     
    A partir de algumas pesquisas, descobri que o público alvo do café mudou muito nos últimos tempos. O que antes possuía uma teor muito mais sério, hoje apresenta um novo público alvo: jovens criativos, que já se encontram na crescente correria do dia-a-dia e que vêem um café como um ícone de socialização. Foi com esse público que eu quis trabalhar.
     
    Misturando essas informações, quis criar uma identidade viva, carregada de personalidade e que se encontra em constante customização. Uma marca que convida o cliente não só pelo seu produto, mas pela sua identidade. Claro, sem perder sua maturidade e consolidação por estar inserida em um mercado tradicional.
     
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    Once the class' proposal basically allowed me to choose how to work, I first decided what I wanted from this college project so I could choose which way to go. To explore new methods and results that stands out of the traditional branding, to work with customizable identities, to include motion graphics somehow and to create something new were my main goals.
     
    I did some research and found out that the coffee audience has changed a lot within the past years. What use to have a much more staid status, nowadays have new customers: young creatives, who already belong to the daily rush and who see coffee as a socializing icon. This was the audience I wanted to work with.

    Based on these informations, I chose to create a pulsing identity, filled with personality and constantly customizable. A brand that invites its client not only with its product, but with its own visual identity. Not losing its maturity and consolidation, of course, since its inserted in a traditional market.
     
     
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    Alguns raschunhos iniciais. Some inicial sketches.
     
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    Uma versão inicial, com tipografia ainda em estudo. An earlier version, still experimenting with typography.
     
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    Logotipo original, variações criadas e versões animadas. Original logo, created variations and animated versions.
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
  • THE MATERIALS
     
  • Como eu queria que a cafeteria fosse um ambiente para exposições de arte,
    porque a identidade visual não seguiria a mesma lógica? Cada material tem sua própria personalidade,
    baseada em cada personalização do logotipo. Assim, o resultado seria uma identidade constantemente renovável, que possa contar até com a participação dos consumidores da marca. Meu maior desafio: fazer toda a identidade parecer una. 
     
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    Since I  wanted the coffee shop to be an art displaying place as well, why shouldn't the visual identity follow the same thought? Each material has its own grip, based on each logotype variation. This way I'd get a constantly renewable identity, that may even count on the participation of the brand's consumers.  My biggest challenge though: to make it all look unite.
     
     
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  • THE COFFEE SHOP
     
  • O ambiente foi criado pensando nas interações sociais: não só entre amigos, mas entre todas as pessoas que se encontram (ou não) no café. Características como diferentes opções de assento, um ambiente diferenciado e a inclusão de tecnologia e arte aproximam as pessoas e conectam o público-alvo e a marca não só pelo produto, mas pelo ambiente.

    Não sou arquiteto nem designer de interiores, portanto o projeto abaixo foi feito só para passar a sensação geral do ambiente. O mesmo foi feito pensando também em sua localização: praças de alimentação ou malls, parte da proposta inicial da disciplina.

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    The starting point for the coffee shop project was the social interaction factor: not just between friends, but between all the people who are (or even those who aren't) in that same place. Some factors, like different seat options, a special environment and the inclusion of art and technology end up approaching people and connecting the brand to its audience not only with its product, but with its ambience.
     
    I ain't no architect or interior designer, so the project below was made with the only purpose of showing the feeling I wanted to put in it. It was also made based on the place it's inserted: food courts or malls, which was one of the discipline requirements.
     
     
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    Visão geral do projeto. Os espaços entre as cabines seria ulitizado para armazenamento pelos funcionários do café.
    Overview of the cafeteria project. The spaces between the seating cabins would be used for storage by the staff.
     
     

  • A tela de LED encontrada no fundo do café funcionaria não só como um suporte para a identidade visual, mas também para exibição de animações, vinhetas e, principalmente, seria uma ferramenta de interação com as pessoas (através de celulares e da internet)
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    The LED screen found in the back of the coffee shop would be not only a support for the Euvonós identity, but also for animations, short movies and, specially, something people could interact with using their cellphones and the internet.
     
     
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    Como parte do trabalho, fiz uma animação para dar uma ideia do que poderia ser exibido nessa tela de fundo. Você pode conferir este projeto clicando no título acima.
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    As part of this project, I worked on an animation to give an idea of what could be shown in this backdrop screen. You can check its own project by clicking on the name above.