Nos últimos anos o mercado varejista desenvolveu crescente concorrência, exigindo que campanhas publicitárias participassem dessa competição, uma vez que a comunicação das empresas varejistas se tornou fundamental para consolidar a imagem da marca no mercado e nos hábitos do consumidor. O projeto integrado do quinto semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Metodista de São Paulo tem como objetivo o desenvolvimento uma campanha varejista, a fim de explorar mais a fundo questões como um estudo amplo sobre o cliente, desde a sua história até a identidade visual, sobre o mercado varejista e sobre todas as meios de comunicação utilizados, além de outros aspectos necessários para o planejamento estratégico e criativo.
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