In 2003, Bell Canada launched a global advertising campaign for Quebec called «Good Ol' Time». A parody of historic TV series, the characters using today's technology in their archaic everyday lives. These Direct Mail pieces used the aesthetic and tone of early 20th century advertising in various funny stories.
En 2003, Bell Canada a lancée la campagne «Bon Vieux Temps», une parodie des téléromans historiques où les personnages utilisent les technologies d'aujourd'hui dans leurs vies quotidiennes. Ces pièces de marketing direct utilisèrent l'esthétisme et le ton des publicités de l'époque.
NEWSPAPER INSERTS + DIRECT MAIL + DRTV /// BUNDLE OFFER
These newspaper inserts, imitating old-fashioned retail ads, were also produced as adressed direct mail enveloppes.
Imitant la réclame publicitaire de l'époque, cet inséré dans les journaux était aussi envoyé par la poste dans une enveloppe.
DIRECT MAIL /// PROMOTIONAL BUNDLE OFFER
This DM piece was inserted in a door hanger bag. It had to have a strong «event» feel while communicating the offer clearly. The old-time sandwich street cryer was a no-brainer and the reader had to open the panel to read the offer.
This DM piece was inserted in a door hanger bag. It had to have a strong «event» feel while communicating the offer clearly. The old-time sandwich street cryer was a no-brainer and the reader had to open the panel to read the offer.
Cette pièce était insérée dans un sac accroché aux portes. L'ambiance événementielle était importante dans le concept, donc l'idée de l'homme-sandwich était tout indiquée. Le lecteur devait ouvrir le panneau pour lire l'offre.
Translation:
Cover: «Build yourself the bundle of your choice: 25$ off each new services.»
Inside: «The Bell Bundle: Easily flexible, Economical like never before.»
Back: «Subscribe now and save on ALL ALL ALL our techno stuff.»
UNADRESSED DIRECT MAIL /// INTERNET BUNDLE SAVINGS
We created a fake newspaper announcing a shortage of wool socks in the region, caused by the fact that people are saving too much money with the new Bell Internet Bundle, so they hide it in wool socks (a french expression meaning «saving your money»). The newspaper was sent by mail and also distributed by a squad of paperboys.
Nous avons créé un faux journal d'époque annonçant d'une manière sensationaliste une panoplie de conséquences dûes au fait que les villageois économisent trop avec le Forfait de Bell. Ce journal était envoyé par la poste mais aussi distribué par des escouades de livreurs de journaux.
Translation
Newspaper name: «The PennySaver»
Headline: «Wool socks shortage»
Back copy: «Villagers worry, where are we going to hide our money?», «Record set in sheep sheering.»
DIRECT MAIL + DRTV /// HIGH SPEED INTERNET, 2X FASTER
With this DM piece, cutting time in half was litterally the way to open the DM.
Avec cette pièce, le lecteur devait littérallement couper le temps en deux pour ouvrir le DM.
Translation
Cover: «When you surf, it's time to cut it in half.»
Inside: «High Speed Internet 2 times faster, without being more expensive.»
COPYWRITER Martin Côté
BILL INSERT /// PROMOTIONAL BUNDLE OFFER
A bill insert promotig a 25$ rebate on the Bell Bundle.
Un inséré au compte faisant la promotion d'un rabais de 25$ sur le Forfait de Bell.
Translation
« Sale of the season. Get a 25$ credit on all all all our technological stuff with the Bell Bundle.»
DIRECT MAIL /// AEROPLAN PARTNERSHIP CONTEST
This DM piece had 2 jobs: promote the Bell Bundle partnership with Aeroplan and a contest where clients could win family trips anywhere in the world. It was the first time that Canada Post produced and delivered a die-cuted enveloppe in regular mail.
This DM piece had 2 jobs: promote the Bell Bundle partnership with Aeroplan and a contest where clients could win family trips anywhere in the world. It was the first time that Canada Post produced and delivered a die-cuted enveloppe in regular mail.
Cette pièce avait 2 vocations: promouvoir un nouveau partenariat du Forfait de Bell avec Aéroplan et inciter les gens à s'abonner pour courir la chance de gagner des voyages en famille autour du monde. Ce fût la première fois que Postes Canada distribua une enveloppe avec une forme irrégulière par la poste régulière.
