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Campagna Banca di Credito Cooperativo Valdostana

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  • IL CONCEPT
    Cosa distingue una banca di credito cooperativo da una banca qualsiasi?
    L’attenzione alle persone e al territorio.
    Il fatto di creare utili non per oscure entità finanziarie, ma per i soci, che sono i clienti stessi della banca.
    Un fattore fondamentale, da esaltare particolarmente in un momento in cui -a causa della crisi economica e degli scandali politico/finanziari- l’immagine della banca intesa come istituzione è al minimo storico di credibilità e di appeal.
     
    IL CLAIM
    Abbiamo quindi scelto di puntare su un messaggio che lega inscindibilmente la BCC Valdostana al suo territorio e a chi ci vive.
    UTILE ALLA VALLE è il claim della campagna, che comunica sia la funzione pratica e di disponibilità della BCC Valdostana sia il concetto chiave: l’utile (inteso in senso economico) va alla Valle, ai suoi cittadini, alle sue imprese.
    Per esaltare il senso di identità e di appartenenza, l’immagine rappresenta un grafico finanziario tracciato su un panorama delle montagne valdostane.
     
    La parola “UTILE” riporta inoltre al concetto stabilito dall’articolo 50 dello Statuto sociale, secondo cui una consistente percentuale dell’utile netto risultante deve essere distribuita ai soci, alla promozione e allo sviluppo della cooperazione, alla beneficenza e alla mutualità.
     
    IL PAYOFF
    Ho sempre apprezzato il vecchio payoff istituzionale (credo risalga agli anni ’80) delle Banche di Credito Cooperative:
    Dalle tue parti, dalla tua parte
    che univa perfettamente due concetti fondamentali:
    -territorialità locale
    -comunione di interessi con il cliente
    Purtroppo ha un linguaggio dallo stile narrativo, decisamente datato, ed è troppo prolisso per i nostri tempi frenetici.
    Vediamo di attualizzarlo:
    BCC Valdostana.
    Qui con te.
     
    Così comunica una banca il cui obiettivo non è il semplice profitto.
    Una banca che ha lo scopo di contribuire alla promozione e allo sviluppo del territorio in cui opera e che per questo è autenticamente locale.
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