Lo spazio sarà interpretato come un'agorà antica, raccontata attraverso una chiave di lettura moderna.

Ispirandosi all'agorà e si sono colte le tre aree catteristiche che la costituiscono, ovvero: il simposio, il teatro e il mercato.

Cosa succederà in queste tre aree?

Nel simposio ci sarà l'incontro tra il prodotto e il cliente. Attraverso delle proiezioni su teli circolari, viene raccontato il prodotto e la sua genesi.

Nel teatro, invece, prevale la messa in scena dei prodotti e l'icona farà da protagonista.

I teatri saranno delimitati da grafiche a terra di forma quadrata o rettangolare che daranno vita a dei pannelli serigrafati e andranno a esaltare, attraverso delle grafiche, i segni pregnanti dei prodotti icona.

Infine, nel mercato ci sarà l'incontro tra azienda e prodotto, un incontro reale dove il cliente avrà la possibilità di confrontarsi con l'azienda, conoscere il prodotto e fare un acquisto consapevole, spinto da un sentimento di desiderio