As novas formas de reprodução digital e a Internet têm impactado negativamente a venda física de CDs no ponto de venda. A comercialização física de CDs no ponto de venda, necessita de incentivo e apelo promocional que atraia o consumidor / fã.

 

 

Nesta pesquisa, como estudo de caso, buscamos atender a esta demanda desenvolvendo um material promocional para o violonista, cantor, compositor, arranjador e produtor musical João Alexandre, conceituado no segmento Gospel, com mais de 14 CDs gravados em cerca de 30 anos de carreira.

 

 

O artista João Alexandre é conhecido no cenário Gospel Brasileiro como um excelente violonista. Ao ouvir algumas de suas canções com voz e violão, têm-se a sensação de estar ouvindo uma banda com mais de um instrumento, devido à riqueza de suas harmonias e melodias. Cerca de 80% do seu público tem conhecimentos específicos e/ ou formação musical.

 

 

 

Após levantamento de dados, as principais diretrizes do projeto foram: a preocupação com os aspectos de sustentabilidade do material desenvolvido; a ênfase na brasilidade encontrada nas letras e melodias do artista e seu desempenho ao violão, que o diferencia no cenário gospel nacional.

 

A experiência de abrir um "case" - onde normalmente encontra-se um instrumento - e se deparar com um CD que ocupa aquele espaço, simbolicamente revela ao consumidor que o instrumento foi substituído pelo CD e que este pode propiciar o mesmo prazer que seria possível se o artista estivesse ali, ao vivo, executando suas canções. No livreto-encarte, a capa e a bolsa plástica que o protege fazem alusão a um jogo de cordas para violão.

 

 

 

 

Capa
Na criação da capa optou-se pela utilização de uma foto do artista que exterioriza o sentimento com o qual ele executa suas canções. A própria assinatura do cantor foi adotada como marca, por ser considerada uma forte representação do artista, já que se trata de algo pessoal e único. 

 

A tipografia escolhida para representar esta palavra foi Eroded 4990810 por ter aparência rústica e artesanal que faz breve alusão ao sertão nordestino, região muitas vezes lembrada nas canções de João Alexandre.
Destacando ainda a brasilidade do compositor, optou-se pelo uso de duas faixas horizontais alinhadas à base com as principais cores da bandeira nacional, o verde e o amarelo.
Na contracapa faz-se o uso de uma fotografia obtida em um show do artista, em um ângulo interessante do qual é possível ver o palco, bastidores e o público apreciando a apresentação.