UPIM (Unico Prezzo Italiano Milano) è uno dei marchi storici della grande distribuzione nazionale, nella memoria collettiva di intere generazioni di consumatori punto di riferimento per gli acquisti quotidiani. Dal 1928 ha accompagnato milioni di italiani, rimanendo sempre vicino al suo target originale: le famiglie che fanno acquisti consapevoli. Studio FM milano ha curato l'intervento di rebranding, e soprattutto il nuovo concept di comunicazione, sostenuto dal nuovo payoff “UPIM è di casa”, che identifica il marchio con la famiglia contemporanea, rappresentandola nella spontaneità understatement della dimensione reale e quotidiana. Il restyling grafico ha toccato tutta la brand identity: il logo è stato ridisegnato recuperando i tratti distintivi della versione originaria curata da Tomàs Maldonado (1967), aggiornandone proporzioni e disegno, inoltre sono stati ridefiniti i codici cromatici che definiscono le differenti aree merceologiche, la comunicazione interna ai PV, la cartellistica, ed il nuovo mood fotografico a supporto del nuovo concept che identifica marchio con la famiglia contemporanea. Al progetto ha collaborato Mavì Cerenza per tutti gli aspetti relativi alla strategia e copywriting: payoff, affissioni e in-store communication.
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Upim (Unico Prezzo Italiano Milano) is one of the historical italian brands of large-scale distribution. In the collective memory of entire generations of consumers Upim is a point of reference for daily purchases. Since 1928 Upim has accompanied millions of Italians, always remaining close to his original target: families who make informed purchases. Studio FM milano has redesigned the Upim logo by recovering the distinctive features of the best known version of Tomàs Maldonado (1967), updating its proportions and design. The restyling intervention touched the brand's identity, starting from the color codes that define the different product areas, the signage system, the copywriting (edited by Mavì Cerenza) and the new photographic mood that aims to identify the brand with a contemporary family, portrayed in its everyday life.
